2025年8月14日，由上美股份與明星化粧師春楠聯手打造的化粧師彩粧品牌NAN beauty，在上海隆重舉辦了一場主題為《楠木之光·點睛之筆》的品牌發佈會。

本次發佈會匯聚了眾多美粧達人和媒體嘉賓出席，作為品牌的形象代言人與合夥人，知名明星化粧師春楠也親臨現場，與大家共同見證了這一專業化粧師品牌的誕生。發佈會現場，NAN beauty的首批底粧產品系列「黑咖啡粧前精華」、「CP 遮瑕盤」、「新手粉霜」、「貼貼粉底液」、「智研蜜粉餅」正式揭開神祕面紗，春楠更是親身上陣，進行了精彩的產品展示與粧容演示。

發佈會同時也透露，NAN beauty首批產品將於9月9日在抖音平台正式上線發售，而春楠老師9月9日也即將進行首場直播。

NAN beauty不僅是上美股份旗下首個化粧師彩粧品牌，更是其繼成功布局大眾護膚、母嬰及洗護品類後，在多品牌、多品類戰略上的又一重要拓展。此次品牌發佈，也標誌着上美股份在彩粧領域打響了一場關鍵性戰役。

01.

春楠首個彩粧品牌，NAN beauty定位中高端專業彩粧

NAN beauty 是上美股份與知名明星化粧師春楠，強強聯手打造的中高端化粧師IP彩粧品牌。也是春楠作為中國頂級彩粧造型師，從業25年來的首個彩粧品牌。

春楠認為："真正的美不是費力精緻，而是展示原生的美，專業我來，你美就好。"

因此，品牌以消費者對彩粧產品自然、真實的渴望，結合春楠25年化粧師生涯的經驗，提出"用東方智慧解構現代美粧"的設計哲學，凝練出"東方輕透美學"概念。這既是對春楠作為"輕透美學踐行者"個人風格與專業性的深度延展，更是對用户核心訴求的精準迴應。

在產品層面，NAN beauty 秉承"美不費力·自信不藏"的理念，致力於通過創新產品與技術，幫助消費者打造「輕透呼吸感底粧」,實現輕鬆上粧、輕鬆上手、輕鬆使用。該系列旨在讓用户輕鬆展現自信、舒適、不費力的美感，打造契合日常需求的高效美學方案。

可以看到，NAN beauty底粧系列產品核心以科技之力還原肌膚原生之美，不假飾、不厚重。例如產品使用了微米級粉體折射自然光，實現"透而不白"的膚色表現，拒絕假面感 ；仿生透氣膜技術，讓肌膚控油鎖水"會呼吸" ；以及光影粒子精準遮瑕 ，立體修飾輪廓，輕鬆達成"小臉立體術"效果 等。

02.

頂級化粧師+頂級操盤手，上美以頂級配置入局彩粧

NAN beauty自籌備期便引發行業高度關注，其核心吸引力源自堪稱"黃金組合"的創始團隊——中國頂級化粧師春楠與零售界傳奇操盤手古邁的強強聯合。

這一組合完美詮釋了上美股份創始人兼CEO呂義雄的人才戰略："支撐上美股份的理念就是頂流頂配頂級人才，要麼有科學背景，要麼有資源，要麼有流量，然後配上頂級人才，用合理化的風險結構展開項目。"春楠代表着專業領域的頂級審美力與產品力，古邁則具備將專業價值轉化為商業成功的系統能力。

二者的協同效應為NAN beauty注入了獨特競爭力：既保證了產品在化粧專業端的權威性，又確保了商業運營端的可持續性。這種"專業基因+商業智慧"的黃金配比，不僅為品牌奠定了差異化基礎，更預示着中國美粧產業人才組合的新範式。

春楠，是中國頂級彩粧造型師，也是Angelababy、谷愛凌、關曉彤、劉浩存、唐嫣、趙麗穎等明星御用化粧師；於2017年創立Nan beauty工作室，至今有25年化粧從業經驗；迄今擁有百餘人國內頂尖的專業造型師團隊，培育化粧師逾1500人……

對春楠而言，NAN beauty不僅是其推出首個彩粧品牌，更是其從個人IP到品牌合夥人IP的轉折點。事實上，因對專業技能與行業經驗，以及個人影響力等有高要求，化粧師創始人IP在本土彩粧市場極具稀缺性和獨特性，由此，NAN beauty擁有春楠這一化粧師IP做背書的意義也就不言而喻。

古邁，作為前天貓美粧總經理，除了擁有豐富的電商經驗，成為拉起天貓美粧品牌陣容大盤的關鍵人物，實現天貓的高端美粧品牌全滿貫外，他還擁有日化快消和美粧零售經驗。在加入天貓前，其曾任職於聯合利華、雅詩蘭黛、LVMH，曾任貝玲妃Benefit和馥蕾詩fresh中國區品牌總經理……

對古邁而言，中國化粧品市場已經進入百花齊放的時代。選擇上美股份重回美粧賽道，是因為上美具有成熟的品牌孵化體系，且其精細化運營管理與古邁長期發展品牌的理念高度契合。其重要意義不言而喻。

隨着這兩大關鍵人物的加盟，以及NAN beauty從誕生便依託上美股份從供應鏈到中台再到流量運營的資源積澱，通過成熟的品牌孵化體系，得以快速完成從0到1的搭建。

這個集 "化粧師 IP 專業背書+頂級操盤手經驗+頭部國貨美粧企業資源" 三大優勢於一身的新品牌NAN beauty，進一步拓寬了發展想象空間，也讓頂流頂配頂級人才的配置NAN beauty未來充滿想象。

03.

衝刺300億、1000億目標，上美全面進入多品牌、全品類時代

NAN beauty的誕生標誌着上美股份戰略版圖的重要升級——正式進軍中高端彩粧領域。這是繼成功布局大眾護膚、母嬰及洗護品類後，上美在彩粧品類的重要佈局，也是上美全面進入"多品牌、全品類"時代的又一關鍵落子。

根據集團"2030年衝刺300億、2035年衝刺1000億"目標，NAN beauty不僅是實現百億目標的重要引擎，更是支撐遠期戰略願景的戰略高地。當前國貨美粧行業正經歷深度變革：國際彩粧品牌收縮戰線，新興國貨品牌面臨增長瓶頸，而具備專業化粧師IP背書的品牌正成為破局高端市場的生力軍。

正如呂義雄此前所講："做一家全世界優秀的化粧品公司有三大關鍵點，堅持長期主義、多品牌戰略佈局、持續性地投入科研。"

在此背景下，NAN beauty作為上美旗下中高端彩粧品牌具有雙重戰略價值：一方面以化粧師IP的差異化定位，為國貨彩粧突破高端市場提供新範式；另一方面依託上美獨特的"從個性化發展走向共性化發展"品牌孵化體系和"堅持長期主義"的運營韌性，為中國美粧拓展出更可持續的發展路徑。這既是對當前彩粧市場格局的主動破局，更是對中國美粧產業升級的前瞻性卡位。