本文來自：道總有理 作者：道總

消費主義正在越發橫行於這個時代。

無數年輕人喊着要野性不要理性，加入了各種鋪天蓋地的消費運動。然後作鳥獸散，奔赴下一場網紅製造的消費狂歡，至於購買的是什麼，反而不重要，跟風買就對了.

在網紅帶貨風初起時，我曾發文《全民網紅夢，反噬年輕人》，警示網紅種草過熱可能會有現實變形的一面，催生消費主義泡沫，並且反噬年輕人，值得警惕。

隨後兩年多的時間，沒想到一語成讖。很多年輕人，陷於偽精緻包圍的過度消費陷阱。比如，國慶期間的網紅景點濾鏡引發大面積吐槽，作為最為典型的案例，反映出大眾對於網紅種草中的消費誘導和欺詐現象怨念已深。

值得慶幸的是，現在越來越多的人已經意識到，被各種濾鏡和營銷包裝的網紅經濟已經走偏，開始反抗網紅種草帶來的消費慾望。比如加入豆瓣各種反種草小組，查看更多大眾點評上普通人的評價，然後再進行消費決策，以此脱離“智商税”，破除被消費主義泡沫煽動起來的焦慮感。

在當前的消費主義浪潮中，網紅種草與大眾在消費過程中的實際偏差，產生了嚴重的割裂，將當前的消費現象化作A面與B面：一面造就了全民跟着網紅種草的熱鬧景象，一面是普通大眾越發渴望迴歸理性消費的需求。

消費主義泡沫下，網紅經濟越走越偏？

經過這兩年飛速發展，被流量與算法裹挾的網紅經濟，在商業變現的誘惑之下，催生了一個又一個的消費主義泡沫。

網紅種草的模式，就是網紅通過算法和內容在平台中想方設法獲得流量和曝光度，從而將其轉化成營銷和消費力，形成種草。同時，在平台算法和推薦機制的共同助推下，繼續層出不同的製造“網紅爆款”，然後帶來新的流量，以此形成源源不斷的相互反哺。

想要獲得更多的流量與曝光，內容當然是關鍵。所以，為了最大化獲得轉化，濾鏡模式應運而生，因為越是好看到與實際天差地別的內容，越能夠滿足網紅對於流量和曝光的需求。在這類風氣的帶動之下，網紅分享好物的目的，也不再是為了單純的分享生活，而是激發他人的消費慾望，實現商業變現。而為了帶來更多新流量，平台也對這類內容非常青睞，讓濾鏡模式極大地催生了年輕消費者羣體的消費慾。

網紅經濟最終在流量與算法的裹挾之下，開始被濾鏡綁架，演變成了一場比精緻、比好看的流量生意。為了獲得高點贊、高收藏，提高客單等轉換率，實現商業變現，網紅們心照不宣地立“假人設”或誇大產品功效，導致種草內容偏離事實的現象屢見不鮮、屢禁不止。

可以説，“濾鏡事件”點燃了大眾對於網紅種草模式的信任危機，對於網紅濾鏡的吐槽，也説明了大眾對於種草的最大需求一直是“真實”，但在網紅與平台的引導之下，網紅種草模式卻越來越無法滿足這一最基本的需求。

除此之外。網紅種草也正在淪為品牌推廣的重要手法，真實的口碑宣傳越來越少，到處充滿了暗廣陷阱。當真心誠意的推薦和軟廣模式混淆在一起，模糊了表象和真實的界限。滿滿的套路中，作為消費者，已經很難分清哪些是網紅博主真心實意的推薦，哪些是軟廣，無疑嚴重加劇了用户的消費決策成本。

種種原因，讓越來越多年輕人開始遠離網紅種草模式，開始用尋找踩坑避雷的方法。而相比較帶有濾鏡的網紅，普通用户似乎更值得信任。於是有的潛伏在豆瓣小組，在被博主種草前，會特地去查一下有沒有人討論過TA的“黑歷史”；有的則會打開大眾點評，仔細研究上面普通真實用户的評價，這種“大眾協助大眾完成消費決策”的模式，重新成為年輕人是否種草的關鍵。

而這種傳統的互聯網評價模式，對於複雜的線下消費來説，更有參考價值。

線下消費為何對網紅種草“油鹽不進”？

網紅經濟時代，網紅種草已經成為品牌帶貨推廣的重要渠道，這導致各大網紅平台的安利、種草氾濫，廣吿在人們現有生活的滲透程度已經無孔不入。

但是，網紅一般在零售電商領域種草帶貨較為有效，一旦進入線下本地生活服務領域，網紅的種草能力卻神奇地失效了。我們看到，在本地消費領域，以大眾點評為主的這種“大眾協助大眾完成消費決策”的模式反而更加有效。

全民吐槽“濾鏡事件”，則可以看做是網紅種草模式，在本地生活服務領域，嘗試用經營線上流量的方式為線下消費種草遭遇的一場大潰敗。

這的確是一個很奇妙的現象。為什麼網紅種草啃不動本地線下消費呢？ 

眾所周知，網紅變現依賴高流量帶來的關注度，他們更多是流量收割。在這樣的目的促使下，通過誇大、扭曲事實或視覺化的營銷模式，主動刺激起用户的消費慾望，加之網紅的人設背書，用户會不自覺地為產品附加特殊身份，使後者獲得附加值。而一旦涉及線下，當用户看到沒有了“濾鏡”的真實場景後，那種衝擊必然會產生劇烈的心理落差，導致網紅翻車。

除了濾鏡模式不被大眾買賬，當然還有更深層的原因。比起可批量複製的標準化商品種草模板，線下消費體驗，其實是一個體驗環境更為複雜，也更注重個性化的過程，只有真正體驗過的消費者，才能擁有真實的反饋。因此，網紅們想在餐飲、旅遊乃至美容美髮等領域做種草，難度呈幾何式增加。

想要對線下形成一個合理的種草體驗，僅僅靠網紅一次兩次的營銷推薦，很難抹平線上到線下複雜場景的鴻溝。所以，相比較以網紅為中心的模式，大眾協助大眾的去中心化模式更為契合用户需求。

而線下去中心化的種草模式，簡單説就是將普通的公眾真實意見聚合到一起，為用户提供一個沒有信息差的真實種草場景。單獨一條普通用户的評價，相對於網紅種草，可能毫無影響力，畢竟，普通用户的內容，內容專業性上大多不如網紅，產出頻次也沒有規律。

但是，它的重點是“真實”。通過藉助龐大的用户真實體驗積累和低門檻的創作，當海量的真實評價體驗數據聚合到一起，將會接近最貼合實際的線下消費反應，從而讓用户得到合理的種草預期，這是網紅種草模式在現有階段無法達成的。

大眾點評、豆瓣的這種模式，相較於網紅內容的推薦算法，內容創作主要依賴的是用户的認同，杜絕了“濾鏡”的產生。普通消費者在消費體驗之後，用評分和評價方式給出看法和觀點，每個真實評論和打分，都會成為種草的一個因子，然後組成一個個完整的、值得信任的種草/拔草信息。

相比網紅種草，這雖然更耗費決策時間，但其實上大大降低了消費決策的損耗成本。網紅種草模式如果不進行創新升級，在本地線下消費領域，將繼續沒有太多機會，甚至會在濾鏡的限制之下繼續潰敗。

當代年輕人，理性消費不需要“濾鏡”

因為網紅經濟的內卷，“濾鏡”成為網紅種草模式的流量密碼，導致越來越多的年輕人逃離網紅種草。其實這是一個必然的結果。

要消費，不要消費主義，要種草，不要濾鏡，已經成為當下年輕人的消費共識。越來越多消費者，不會一頭熱被網紅種草了。看看大眾點評的真實評價，看看豆瓣的大眾評分，甚至去黑貓投訴查詢相關產品的“黑歷史”，已經成為當代年輕人消費的防坑必備技能。

與線上流量平台以流量算法推薦機制不同，豆瓣、大眾點評這類平台上沒有中心化的流量網紅，更多的是普通素人發表打分和評價內容。這些評論或直接或間接地表達了普通消費者的真實體驗感受，能夠幫助消費者逃離網紅逃離流量陷進。因此，為了避坑，年輕人傾向於由大眾協助大眾完成消費決策的模式之下，大眾點評、豆瓣等傳統互聯網評價平台，重新進入到消費決策C位，也就不難理解。

以大眾點評為例，算法機制上決定了大眾模式不會批量、集中產出網紅打卡的集合，推薦算法機制也是次要的，所以杜絕了過度濾鏡的出現，而用户的評價數、評價質量等，成為年輕人消費決策時關注的重點。畢竟，當一家餐廳、一個目的地集合了海量普通用户的真實反饋，好評、差評、中評分別給到大眾消費者參考時，比得到的信息比網紅千篇一律的“絕絕子”“YYDS”“天花板”要更有價值，對年輕人降低踩坑機率也有幫助。

可以説，真實的、原始的、沒有任何商業目的的種草模式，才是年輕人消費種草時需要的“光”。受夠了濾鏡的智商税之後，大眾模式已經成為年輕人對抗網紅種草和消費主義泡沫的工具，而這件工具的核心，就是“真實”。

在年輕人被網紅種草傷的身心俱疲各種踩雷之後，迴歸理性消費已成趨勢，用真實打破濾鏡，讓大眾幫助大眾，無疑才是消費主義橫行的當下，消費者種草時最為需要的。

網紅種草如果不拋棄濾鏡迴歸真實，那麼被更多用户拋棄的可能性，將會越來越大。