本文來自：深燃，作者：王敏

10月5日，是喬布斯逝世十週年的日子。原來喬幫主已經離開了那麼久，但又像是從未離開。

每隔一段時間，尤其是iPhone新機發布前後，“果粉”們就會懷念起喬布斯治下蘋果的革命與創新。與之相應的是，庫克掌舵蘋果十年，一直深陷缺乏顛覆性創新的質疑聲中，有些用戶甚至覺得，蘋果的創新速度還比不上曾經只是追隨者的一衆安卓廠商。最新的iPhone 13發佈後，同樣不乏類似的評論。

“新機變化還沒我的火機大。”9月24日iPhone 13正式發售當天，視頻博主張全蛋在其“質檢視頻”中吐槽道。

“Type C充電口、無邊框屏、曲面屏、摺疊屏，這些都沒有，最過分的是還沒有屏下指紋解鎖”，這固然有惡搞和諷刺的意味在，但張全蛋的吐槽也代表了很多手機消費者的心聲。

安卓手機推出了“五花八門”的功能，但蘋果“穩如泰山”。近幾年，蘋果發佈會亮相的新品，總是招致諸如“沒有創新”、“沒有驚豔之處”、“平凡又枯燥”等評價。

過去，蘋果用戶瞧不上用安卓手機的人，如今，這個隱形鄙視鏈已經出現一些裂縫。iPhone 13系列甚至被不少網友評爲“最沒有吸引力”的iPhone。

“蘋果跟不上安卓了？”有業內人士質疑，在國產廠商已經開始全力挖掘手機的個性化賣點時，蘋果手機除了一直保持的系統生態、芯片性能的優勢之外，在消費者關注的屏幕、拍照、快充等功能上的更新迭代顯得保守，更不要提大刀闊斧的創新。

不得不承認，儘管iPhone的創新越來越少，蘋果這家公司卻越做越大。10年來，庫克讓其市值從2000多億美元達到了2萬億美元。這樣的龐然大物想要創新，可能會束手束腳，且手機這一產品形態發展至今，很難再有革命性、飛躍式創新。

但如今“維穩”策略下的蘋果，正面臨着強勁的追兵，尤其在中國，隨着國潮、國產廠商的崛起。如此下去，iPhone或許要面臨着從開創者到跟隨者的轉變。

01

蘋果也會被嫌棄？

“屏幕發紅、間歇性觸控失靈、拍照馬賽克、數據備份導致小組件被恢復爲默認設置……”自第一批用戶拿到iPhone 13之後，社交平臺上的聲音除了曬單之外，也有相當一部分用戶紛紛吐槽自己碰到的bug，認爲不是“早買早享受”，反而是“早買早難受”。不僅如此，受供應鏈緊張等因素影響，iPhone 13創下蘋果最長等待期。

回顧喬布斯時代的iPhone，從觸摸屏+Home鍵的設計、到加入App Store、引入語音交互，每一次更新，都會引來同行的效仿。然而，進入庫克時代後，尤其是近幾年，蘋果的變化總是難以讓人驚歎，而且在很多層面都尚未做到極致。

一份ZDC互聯網消費調研中心的數據顯示，2020年，消費者在智能手機的功能和配置當中，最關注攝影、屏幕刷新率、續航、性能、機身設計這五大方面。細數這五個層面，其中在性能上，蘋果自研的A系列芯片一直以來都十分強悍，性能也高於同行。發佈會上，蘋果副總裁Hope Giles稱新的A15芯片比競爭對手強50%。“操作系統的領先性和芯片的設計能力，使得他們在產品上有與衆不同的地方。”第一手機界研究院院長孫燕飈向深燃表示。

但在系統和性能以外的其它層面，蘋果在一衆安卓手機的圍堵下，似乎很難稱得上是引領者。“這幾年，蘋果屬於微創新，拼相機、拼外觀顏色，和一些安卓廠商的發展有異曲同工之處。”孫燕飈說。

從攝影說起，這是iPhone 13的重點提升方向和賣點之一，這次推出了可自動轉換焦點的“電影效果模式”。但蘋果在拍照層面的硬件配置卻一直沒有跟上。

在2019年三攝成爲國產安卓手機的主流，四攝、五攝的機型越來越多時，當年的iPhone 11的Pro系列才首次搭載超廣角，升級爲三攝。到2021年，小米、OPPO、vivo、榮耀旗下的旗艦機都已經後置四攝，榮耀最新的Magic3系列已經後置五攝，但iPhone 13的Pro系列依然是三攝，iPhone 13和iPhone 13 mini還是雙攝。

國產安卓陣營已經開始拼1億像素，旗艦機像素平均在5000萬左右時，iPhone自6s以來的1200萬像素至今依然沒有變化。長焦鏡頭變焦倍數同樣如此，iPhone 13可實現3倍光學變焦，但國產手機廠商早已搭載潛望式長焦鏡頭，實現5倍乃至10倍光學變焦。

再說說充電和續航，iPhone 13系列的電池容量有所上漲，在續航上有了較大提升。據測評博主“小白測評”的五小時中重度續航測試顯示，iPhone 13 Pro Max剩餘電量35%，位列第一，高於紅米 K40和小米 10S。

遺憾的是，iPhone 13系列的快充功率依然維持在20W。官方發佈會上，iPhone 13的充電速度是半小時能充滿50%。而在國產手機廠商的旗艦機中，65W快充只能說是普通水平，部分機型已經達到120W無線快充，充滿4000Ah的電池僅需15分鐘。

屏幕刷新率方面，安卓手機早在2017年就已經出現的120Hz高刷新率，如今終於出現在iPhone 13上，不過也僅限於Pro系列兩款高配置手機。

不僅如此，屏下指紋解鎖、採用屏下攝像頭技術的“全面屏”以及摺疊屏手機，這些手機行業探索的新方向，都是國內安卓手機廠商在嘗試，蘋果卻未在這些方面推陳出新。

在一些細節功能的補充上，蘋果的“穩如泰山”，已經讓部分蘋果老用戶逐漸失去耐心。

蘋果公司爲了iOS系統的穩定和流暢，時至iPhone 13系列也不支持應用雙開。另外視“通話錄音”、“應用分身（以實現多賬號同時登錄）”爲剛需功能的用戶，即便傾心蘋果，也只好同時配備iPhone和國產手機兩部手機。

對於iPhone 13的創新不足，很多行業人士早已有了心理預期。資深產品經理判官對深燃表示，“iPhone 13是小改款， 從iPhone 4出了4s版本開始，蘋果的節奏基本保持在隔一年一大變的狀態，iPhone 13是iPhone 12的優化版本。”

蘋果手機帶給用戶的驚喜越來越小，即便一些更新對於iPhone用戶是革新，但國產手機用戶已經用上好幾代了。到現在，一些國產手機廠商的功能更新反而更令用戶期待。

02 

創新不足，蘋果維穩？

“智能手機初期，蘋果引領潮流，iPhone有啥、安卓立馬跟進。現在安卓廠商百家爭豔、瘋狂堆料，iPhone跟都跟不上。”有數碼博主在微博表示。

在很多消費者心目中，除了系統生態、性能的優勢，蘋果的吸睛之處正在減少，尤其在屏幕高刷、攝像頭、去劉海的全面屏設計等方面，甚至可以說是跟着安卓在優化。

相比喬布斯時代，庫克掌舵下的蘋果，發展路線顯得更加保守。就連庫克自己也曾承認，目前在走的是延續性創新的路線，而非顛覆性創新。有業內人士認爲，庫克時代下，蘋果並非產品極客，而是更加考慮公司整體的發展，在創新層面的地位日益被削弱。

值得注意的是，iPhone的創新越來越少了，蘋果這家公司卻越做越大。僅從市值來看，2010年5月時，蘋果市值才2000多億美元，是庫克讓其市值達到了2萬億美元。

在庫克之前，iPhone可以說是小衆高端手機，但是庫克之後，蘋果才真正走向大衆，銷量達到一個新的巔峯。不僅如此，在收入來源上，儘管iPhone目前依然是第一大收入，但“賣軟件”的服務收入也已悄然成爲第二大收入，被外界詡爲蘋果新的增長曲線。

科技數碼達人巨豪認爲，蘋果靠着已有的市場份額和品牌知名度，在更新上只能稱得上是“中規中矩”地依次發佈產品，並沒有“跑起來”。

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創新能力和研發實力，蘋果都不缺。但爲什麼近兩年蘋果手機的創新和功能性表現的確不盡如人意？

文淵智庫創始人王超表示，很多人說蘋果是擠牙膏式的創新，但不容忽視的是，安卓更新迭代很快，每家廠商有不同的系列，新機發布也更加頻繁，能有更多可以嘗試的空間，而iPhone系列的出貨量每年都有幾千萬，而且只有這一個系列並保持“年更”的節奏，一年只有一次機會，所以在做大的變化時會更加謹慎，更傾向於用上成熟的技術。

對此，判官認爲，手機這一產品形態發展至今，很難再有革命性、飛躍式創新，很多技術並非蘋果做不到，而是要考慮整體產品的更新迭代的節奏，把高端機的功能慢慢下放。

判官表示，“喬布斯時代有任性的資本”，當時蘋果市佔率並不高，或許還有“初生牛犢不怕虎”的勇氣，能做一些所謂挑戰性、引領性的設計。但蘋果的規模越來越大後，如果每款手機都改動較大，對開發者反而也會有不小的影響。到庫克時代，蘋果需要考量的因素顯然更多。

孫燕飈認爲，創新不足的蘋果，相較於開拓新用戶，或許更重要的是維持好現有用戶。

上述兩位都認爲，蘋果公司的現金流財力、蘋果在高端市場的銷量，對於一衆安卓手機廠商而言，依然是碾壓式的。

03

蘋果居安不思危？

即使iPhone 13在網絡上呈現出了“一機難搶”的狀態，過時、不創新、功能不符合用戶需求，已經成爲一些用戶棄用蘋果改用安卓的理由，還有相當一部分用戶會同時配備蘋果和安卓兩款手機，蘋果也不得不警惕愈發激烈的市場競爭環境。

曾幾何時，華爲打破了高通對芯片的壟斷，讓麒麟芯片的性能排在前列，加上和徠卡的合作以及系統級研發攝影功能，Mate 30打破了蘋果對高端手機的壟斷。華爲自此成爲國內能和蘋果掰一掰手腕的廠商。

巨豪表示，沒有“跑起來”的蘋果，如今有點“居安不思危”的意思。國產手機市場的競爭仍處於血海之中，不創新、不爭相使用最新的芯片、全面屏、柔性屏、攝像頭等技術的話，就可能會被市場淘汰，但這也促成了國產手機品牌的競爭與進步。

他認爲，蘋果手機的長處是用戶體驗，這是其創新的發力點，其系統體驗確實有可圈可點之處，但是在用戶對手機功能、性能及外觀的追求越來越高的當下，持續迎合用戶需求的國產手機的未來，無疑更廣闊。

中信證券在今年5月份發佈研報預測稱，展望2021年二季度及全年，預期智能手機出貨量同比增速或將放緩。這意味着，手機市場的增量空間在逐漸縮小。

現如今，國產廠商們還在奮起直追，米OV榮爲了旗艦機賣得好，能在紅海競爭中有一席之地在尋找個性化賣點上越來越賣力。各家爲了衝高端，不僅產品堆料、鋪線下渠道，還從ISP芯片入手追趕，並繼續全面屏、摺疊屏的研發。

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而在價格上，國產手機廠商也在不斷上探，上半年小米靠着小米11高端系列在國內手機市場的4000-6000元價格檔位有了姓名，榮耀的Magic3系列則是直接將價格拉昇至8999元的高度，vivo和OPPO的旗艦機頂配版價格也已經提升至超過6000元。

不但安卓廠商們勢頭迅猛，反壟斷風波也成爲蘋果的另一個隱憂。不僅和Epic多年的官司被判定，不得禁止應用開發商設置連接、引導用戶選用蘋果以外的應用內購買方式，而且，現如今，全球包括澳大利亞、印度、日本、韓國在內等地區，都已經開始針對“蘋果稅”進行調查，全球其它市場加入“蘋果稅”調查的選手可能會更多。

在腹背受敵的情況下，今年爲了繼續搶奪市場，iPhone 13系列更是“加量還降價”，玩起了“性價比”策略。

儘管屢屢受到創新不夠的質疑，但業內人士普遍認爲，蘋果的領先優勢依然在。

孫燕飈對安卓手機廠商的發展呈良性預期，但他強調，趕超蘋果還需要時間。“不僅在手機領域，在耳機、手錶上，蘋果還是壟斷性的地位。未來要撼動蘋果的地位，或許至少還要3-5年。”蘋果秋季新品發佈會後，榮耀CEO趙明在其微博發文，稱蘋果是“強大而令人尊敬的對手”。

現有技術條件下，供應鏈能力基本已經發揮到極限了。手機空間有限，硬件性能拼到頭後，各家就只能在軟件上發揮。有業內人士認爲，手機行業發展放緩後，蘋果其實是需要憋一個大招的，只是這個大招究竟在哪裏還未明晰。