市场资讯

12月21日，在第八届"格隆汇·全球投资嘉年华·2024"颁奖典活动礼上，汽车之家(2518.HK/ATHM.US)成功斩获"年度卓越PR团队"奖项。

据主办方介绍，该评选活动则以"全球视野，下注中国"为初衷，以上海、深圳、中国香港和美国的上市公司为对象，经过遴选，旨在打造投资圈中最具参考意义的上市公司榜单。而"卓越PR团队"奖旨在表彰对品牌形象维护、行业公关治理工作中做出突出贡献的PR团队。

长期以来，PR团队作为企业对外沟通和展示形象的重要渠道，通过有效沟通，为市场注入了更多的活力和信心。汽车之家本次获奖，既是业界对于公司在品牌价值传播、媒体及投资者关系维系等方面的工作成绩与专业能力的肯定，也是对汽车之家不断提升的品牌价值的认可。

品牌历久弥新，积极推动生态化战略落地

汽车之家作为国内最早一批诞生的汽车资讯平台，经过近二十年的发展，至今仍是行业内品牌知名度和用户渗透率最高的一家。

根据QuestMobile的报吿统计数据显示，截止今年9月末，汽车之家移动端的月均和日均用户数分别达6694万、6901万,延续了接近40%以上的高增长。不论是现有的用户基数，还是拓展节奏方面，汽车之家都保持着领先行业的步调。

个人认为，汽车之家之所以能长时间持续、深入地影响用户，离不开三方面的因素：

其一，汽车之家以垂类内容社区起家，现拥有全网最大的用车车型库，车主口碑也相对详尽，全面展示用户真实、客观评价，内容相对更完善和客观。根据公司2022年的财报显示，截止到2022年末，平台共收录了70400种车型，占全部车型的90%，覆盖率高于其他平台。此外，汽车之家新车资讯首发率100%，新车试驾环节，汽车之家通常都是第一个/第一批参与的平台。

换言之，在内容完整、专业和及时性等方面，汽车之家都有其独到的优势。

此外，汽车之家还在不断创新和丰富内容，构建触达与用户相关的产品和服务内容矩阵，实现内容与业务的双赋能，并推动全渠道流量保持高增长态势。根据Questmobile统计显示，截至今年9月，汽车之家全景生态月活跃用户规模(去重)峰值已突破五亿。

其二，汽车之家诞生于中国入世、国内汽车行业高速发展和互联网复苏这样世纪之交的大时代背景之下，固然是享受到了时代与政策的红利，但也随着产业的发展演进不断地实现自我更新和进化---表现在公司战略、产品/服务、品牌、商业模式等多个层面的持续升级。

若按照战略定位的不同，汽车之家的发展历程可以被切割为三个阶段，并对应了不同的品牌导向和内涵。

第一阶段(2005-2016年)：国内家用轿车市场迅速打开，大量外资品牌涌入，但当时的中国消费者对车的了解仍有限，加之汽车网站普遍体验不佳，为了给爱车人士打造一个浏览体验更好和信息传播更及时的"看车"平台，"汽车之家"网站应运而生，在线"看车"成为平台传播的核心价值导向。按照官方说法，当时网址是身份标签，为了让用户记住、找到，域名(Autohome.com)便被设计进了最初的Logo里。

第二阶段(2016-2020年)：伴随平安集团的控股和国内汽车市场需求爆发，汽车之家开始从垂媒向大数据公司转型，并运用AI、大数据、云服务等技术构建智能化内容和服务，将业务重心转向"看车、买车、用车"，致力于成为中国最大的互联网服务平台。而"买车就上汽车之家"这句品牌宣传语，也迅速成为购车一族向他人推荐的口头禅。根据公开资料显示，2016年"汽车之家"己是全球访问量最大的汽车专业类服务网站。

第三阶段(2021年至今)：中国汽车保有量不断攀升，二手车的接受度也越来越高，并逐渐向西方成熟市场靠拢，"换车"也成了汽车之家新崛起的业务领域--公司先后发布二手车云服务平台、投资"天天拍车"并对其逐步实现控股与整合。为了匹配日益完善的服务场景，响应品牌年轻化，同时帮助树立更全面和更具有竞争力的品牌形象，汽车之家在2022年底进一步升级品牌Logo，不仅将Logo字体和品牌色变得更具年轻活力，还将品牌Slogan由"看车、买车、用车"升级为"看车、买车、用车、换车"。

在发展日新月异的互联网行业，"十年"间的格局变化，可谓天翻地覆，足以称得上是"沧海桑田"。所以，像汽车之家这样深耕近二十年的互联网老牌企业，能一直保持着对于年轻用户的巨大吸引力，这实属难得。

或许，汽车之家品牌进化的背后，也揭示了品牌长青的一些重要启示：一是始终坚持以"用户为中心"的品牌价值观，致力于打造用户"看、选、买、用、换"的首选平台。据了解，作为国内汽车垂媒No.1，每年有1.6亿用户在汽车之家平台上看车，每年2300万辆新车销售中有一半的用户在汽车之家完成选车决策；二是创新基因，不论是内容呈现，还是技术创新与运用的能力，都有目共睹；三是危机文化。按照公司管理层的说法，平安追求危机文化、悬崖文化，这样的企业文化也完全适应于汽车之家，而且互联网公司更要发扬危机文化。

除开的自身扎根于汽车内容产业多年来所积累的底蕴和求新求变的企业文化之外，大股东平安集团对于汽车之家的帮助也不容小觑。

而作为平安集团的主要车生态入口和"One Ping An"生态版图的重要一环，汽车之家的品牌焕新与平安也可以说是一脉相承。据了解，平安集团也在去年完成了品牌升级，将原有的品牌Slogan"金融·科技"升级为"专业·价值"，并使用新的品牌口号"专业，让生活更简单"。另外，汽车之家也秉承了平安新价值文化，更新品牌Logo的同时，也对企业的使命、愿景、价值观进行了全新升级。

近几年来，全球汽车行业加速电气化转型，中国汽车产业恰逢百年来升级机遇期。为了拥抱新机会，迎接新挑战，汽车之家于2021年正式确立了"生态化战略"，并积极推进战略落地，全面融入平安车生态，并在新零售模式、数字化产品和二手车、新能源车业务领域加大投入，打造第二增长曲线。

今年以来，汽车之家不断强化"生态化"战略，例如，通过布局多个小程序平台、发力新媒体端原创内容、跨界合作，实现各个获客渠道的全面覆盖。

业绩开始企稳上升，全年股价表现优于大市

尽管近两年来整体的营商环境受到外部的偶发不利因素冲击，百废待兴，汽车之家的业绩也不可避免地出现了一定的波动，但基于深厚的产业底蕴，凭借主动积极的作为，汽车之家作为中国互联网行业的"老将"，得以重拾增长，并展现新气象。根据公司的财报数据统计显示，自今年一季度以来，汽车之家的收入、净利利润逐季上升，表明公司赢得越来越多客户的认可，同时平台及品牌价值持续被验证。

落到具体业务层面---核心业务(媒体和线索)持续回暖，新业务(在线营销及其他)增长加速，其中来自二手车、数据产品以及新能源品牌的收入持续高增长，"第二曲线"逐渐显成效。根据公开数据显示，来自新能源品牌的收入同比增幅连续保持在60%以上。

反观资本市场，今年以来波动尤为剧烈，特别是港/A/中概股已大幅回调，汽车之家自然也难以独善其身，但年内股价表现仍明显优于大市，穿越周期的能力有目共睹。