市场资讯

(1)用户规模

抖音│去年年底日活跃用户(DAU)6亿

快手│去年年底日活跃用户(DAU)3亿

(2)产品特徵

抖音│以上下滑推荐页为主，综合关注页、同城、朋友等其他功能

快手│推荐页兼具只列瀑布流、单列上下滑；关注页、同城页均为重要功能

(3)平台属性

抖音│媒体属性为主，匹配内容和观众

快手│传统以社区属性为主，匹配KOL和粉丝，但近期增加媒体属性

(4)商业模式

抖音│广告、直播、电商等，据晚点披露，去年预计营收2,200亿人民币

快手│直播、广告、电商，於去年首九个月营收407亿人民币

(4)公司基因

抖音│字节：强中台基因，擅长不同组合打突击战，风格偏激进

快手│产品基因，擅长从用户角度构建产品，风格偏保守

资料来源：中金公司研究部、晚点Latepost等

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中金同时列出快手与同业抖音对比概况

-快手日均上传作品数约为2,000万，略低於抖音(3,000万)

-快手以生活类视频为主，抖音则各类型更加均衡，但快手去年内容类型丰富度已经有显着改善

-新闻资讯是抖音核心内容品类之一，快手热点类内容短板较为明显，但去年已经开始补足

-快手起源於下沉市场，内容品质相对抖音较低，但去年开始重点改善

-快手对於原创内容支持根深蒂固，甚至连二创内容发展都受到限制

-快手算法分发在及时性、冷启动等层面存在一定短板，但持续改善中