在蛇年金价上涨的背景下，老铺黄金门前排起了长队，吸引了众多消费者与投资者。这个现象不仅反映了人们对黄金的消费和投资需求，也揭示了老铺黄金在奢侈品市场中的独特定位。

人们愿意排队数小时，主要是因为老铺黄金的价格相对于市场金价的加价率较低。这使得商场和黄牛都有足够的空间在这个利益链中获利。同时，金价的持续上涨让老铺金饰显得更加“划算”，使得消费者在购买时感到物有所值。这种现象使得黄金不仅仅是贵金属，而是在品牌运营的魔法下，逐渐变成了一种奢侈品。与此形成鲜明对比的是，传统钻石生意在面对人造钻石技术的发展时显得无力，因为人造钻石和天然钻石在物理成分上几乎无差异。而黄金的稀缺性，源自于其在宇宙中的独特形成过程，使其在奢侈品市场中拥有了不可替代的地位。

将传统奢侈品视作“权益资产”，而老铺黄金则类似于“可转债”。虽然老铺黄金的产品价格不菲，但其背后有黄金的物理价值支撑，赋予了其额外的流通性和变现能力。即便老铺品牌的价值减损，消费者的黄金饰品仍然能保持其市场价值。

老铺黄金的成功也在于其天然稀缺的特质，与传统奢侈品的“人造稀缺”形成鲜明对比。虽然顶级奢侈品牌通过设计和故事塑造稀缺感，但其经营模式往往依赖于品牌管理和市场策略。而老铺黄金则在此基础上，凭借黄金本身的稀缺性，增强了其市场吸引力。对于追求奢侈消费的人群，老铺黄金提供了一个新的选择。许多消费者愿意在春节期间从北京的SKP寻找代购，以较低的折扣购买老铺金饰。这种高昂的溢价反而增强了消费者的持有意愿，使得人们在面对金价波动时不急于脱手，从而抑制了市场库存的积压。

随著金价的持续上涨，老铺黄金吸引了更多的流量；而当金价开始回落时，其特殊的定价模式则为其提供了更大的毛利空间。每一次金价上涨，都可能成为老铺黄金提价的良机。

根据贝恩咨询的预估，中国内地奢侈品市场在2024年的销售额将下滑20%。这种奢侈品消费的“弹性降级”为老铺黄金的崛起创造了有利条件。将“人造稀缺”与“天然稀缺”结合的新模式，展现了以昂贵材料为基础的奢侈品生意。

最终，这一现象提示我们，市场可能低估了在信用货币时代，天然稀缺材料所蕴含的巨大商业潜力。围绕贵金属构建的品牌故事，展示了其独特的稀缺性和奢侈性。未来，尽管品牌可能会随著时间消逝，但黄金的价值将永远存在。

如何在uSMART上进行投资交易

登入uSMART HK APP之后，从页面最右上方点击选择「搜索」，输入标的代码，如「06181.HK」，可进入详情页了解交易详情和历史走势，点击右下角「交易」，选择「买入/卖出」功能，最后填写交易条件后送出订单即可。

（图源：uSMART HK）