2月8日上午，在工作中的筆者突然收到來自朋友的微信消息。內容是一條谷愛凌奪冠的微博轉發，並附帶以下表情包：

在此之前筆者對谷愛凌的瞭解甚少，只是見過她那鋪滿商業街的廣告。面對這樣的“谷愛凌熱潮”，即便筆者明白爲國徵戰的奧運健兒奪冠是一件值得無比驕傲的事情，但內心中還是出現了一個不和諧的聲音：“是不是吹過頭了？”

後面通過查閱和整理了一系列資料後筆者得到了一句總結：

“十八歲的谷愛凌：健將”

“十八歲的我：健在”

......

1

冰雪公主成長史

時鐘撥回到2003年9月3日，那一天，谷愛凌出生在了美國的加利福尼亞州。

谷愛凌的父母都是學霸。父親是美國人，畢業於哈佛大學。母親谷燕是北京人，先後畢業於北京大學與斯坦福大學，並且是一名滑雪教練。生於這樣條件優渥的家庭，也爲谷愛凌日後的成功奠定了一定的基礎。

（谷愛凌與母親合影）

谷愛凌3歲就開始接觸滑雪，9歲時就在美國青少年滑雪比賽中拿到總排名第一的成績。

2019年6月，16歲的谷愛凌加入中國國家隊後，只用了2年多時間，就爲國家拿下了15枚世界級獎牌，其中包括11枚金牌。

不僅運動能力出衆，谷愛凌在學習上也打敗了99.8%的人。

2020年，美國高考SAT放榜，滿分1600分，谷愛凌考了1580分，距離滿分僅差20分，成功考入了母親的母校斯坦福。

看到這，或許你認爲谷愛凌的人生就是開了掛，一路風調雨順。

但任何人的成功都不是偶然。谷愛凌爲了加入中國國家隊也遭遇過坎坷。

2018年，爲了實現加入中國隊並徵戰冬奧會的夢想。谷愛凌必須努力提升其在國際雪聯積分排行榜上的積分。而在崇禮舉行的世界盃中國站比賽的訓練中，谷愛凌不慎從高臺摔下。

“我記不起任何東西了，我們爲何在中國？”

這是她起身的第一句話。這一記重摔使得她當場失憶，後被診斷爲腦震盪。

對於運動員來說，傷病是最大的魔咒，它不僅會對運動員身體機能產生負面影響，更會對運動員造成心理上的障礙。

但谷愛凌克服了恐懼，在傷病發生的兩個多月後，谷愛凌繼續徵戰世界盃意大利站比賽。這次，她斬獲女子雙板自由式滑雪坡面障礙個人首枚金牌。後續她漸入佳境，最終登頂國際雪聯積分排行榜，這才爲她加入中國國家隊鋪平道路。

2

她有一個夢想

美國是世界上綜合實力最強大的國家，在世界範圍內不少人擠破腦袋也想要爭取到一張通往美國的綠卡。因此，當谷愛凌宣佈加入中國國籍時，引來了不少質疑。

其實加入中國國籍的種子早在谷愛凌十歲時就在她內心發芽。根據採訪，谷愛凌認爲：“在中國，自由式滑雪的多個項目尚處於起步階段，一想到我有可能成爲別人的榜樣，我就覺得這個機會不容錯過。”

從今天的角度來看，她說到做到了。

谷愛凌從小就立志改變女性在運動領域的地位。

12歲那年，在學校組織的一次演講中，她的演講主題是《運動中的女性》。這源於她8歲加入美國南北聯盟滑雪隊時的經歷，當時，她是隊裏唯一的女生。

這次代表中國出徵冬奧會也是希望激勵更多的中國女性參與運動。事實上她也做到了，她摘下的金牌就是最有力的鼓舞。

此外，這也要歸功於母親谷燕的教育方針。

谷愛凌自幼就時常隨母親回北京度假，耳濡目染之下，谷愛凌不僅能講一口流利的中文，對中國的傳統文化與價值觀也是發自內心的認可。

頗爲有趣的是，和中國的小孩一樣，谷愛凌也得上培訓班，還是學習奧數。

據她母親稱：“在中國上十天課，比在美國一年都強！”

3

身價過億的“00後”

一般體育明星只有在獲得了最高賽事的獎項後纔會獲得商家的青睞，但谷愛凌的光芒實在太耀眼了，早在冬奧會前就有超20家商家與其簽訂代言。

這些代言跨度極廣，涵蓋服飾、化妝品、汽車、食品等等，上到奢侈品路易威登，下到咖啡飲品瑞幸，林林總總測算下來，商業價值約合2.2億人民幣。

谷愛凌的個人魅力上文已經充分描述，這點自然毋庸置疑，但谷愛凌之所以能讓商家大排長龍簽約，其實還有兩方面的原因。

一方面，這與國內流量體系根基的日漸崩潰有關。

衆所周知，娛樂明星長時間以來位於流量系統的頂端，他們也是商業代言的熟客。不過近年來，娛樂明星頻繁翻車，吳亦凡、李雲迪、王力宏等等血的教訓讓商家苦不堪言。另外，國家對於演藝圈的監管力度也日漸加深。

面對這樣的大背景，商家不得不考慮新的出路，而形象正面的體育明星自然成了首選。東京奧運會結束後，大熱的選手蘇炳添（小米）、楊倩（吉利汽車）、馬龍（前程無憂）等都得到了品牌方的青睞，簽下了不錯的代言。

在《影響力》這一心理學著作中有這麼一段闡述：“我們經常會下意識地把一些美好的品質加到漂亮的人身上。”

品牌代言也正是利用了這個法則。請運動明星代言，可以隱形的讓消費者把代言產品與運動員的專業，勤奮，自律等品質產生關聯。

由於品牌不斷的利用代言者來強化公司產品與美好事物的關聯，因此，在後續只要消費者看到品牌就會產生美好的聯繫，就有可能產生下意識的消費行爲。

所以，說到底，商家最在乎的還是流量和品牌形象的提升。

而谷愛凌的身份，更是尤爲特殊。簽約谷愛凌既能體現運動員的專業品質，還能隱晦的附帶愛國情懷，女權思潮，這麼一塊香餑餑，商家自然不會放過。

另一方面，谷愛凌背後的體育經紀公司IMG也是一把好手。

IMG旗下衆星璀璨，其中不乏NBA球星詹姆斯、凱文杜蘭特，網壇名將塞蕾娜·威廉姆斯、李娜等。

在宣佈迴歸中國後，谷愛凌與IMG成功簽約。IMG在2021年至少促成了23個品牌和谷愛凌簽約，18歲的谷愛凌也就此登上了福布斯2021中國名人榜。

4

結語

“我不是爲了拿奧運獎牌而滑雪，也不是爲了考上斯坦福而學習，我這麼做是因爲我喜歡，順便贏幾場，而贏又讓我更喜歡去做。”

以上谷愛凌的這番話，一如喬布斯所言：“工作是人生很重要的一部分，只要做理想的工作，我們才能過上滿意的人生，而想要擁有理想的工作方法只有一個，那就是做你熱愛的工作。”

希望谷愛凌未來的職業生涯能有更多亮眼的表現，也希望中國將來有越來越多“谷愛凌們”成爲主流，引導正能量，而不是又讓哪個流量小鮮肉塌房佔據了熱榜。

最後希望把這篇文章讀完的你，能夠尋找到自己所熱愛的事業，早日成功。