市场资讯

近日，哈尔滨火爆“出圈”带火文旅市场，各地文旅集体卷上热搜。山东、河北、河南、山西、江西等地文旅部门纷纷“出手”，多措施进行引流，“花式”揽客大力发展旅游产业。

在文旅热的带动下，旅游酒店板块今日再度大升，大连圣亚、长白山、九华旅游、曲江文旅4股升停，其中，大连圣亚9天6板，长白山10天8板，天目湖、丽江股份等纷纷跟升。

各地文旅疯狂“整活”

王一博、赵丽颖、肖战等为家乡站台

“尔滨”爆火之后，其他省份也坐不住了，各地文旅局“卷”起来了......

其中最卷的当属“山河四省”（山西、山东、河北、河南），纷纷放出大招，网友们也当起在线“监工”，呼吁当地文旅部门积极行动起来。与此同时，肖战、王一博、赵丽颖等一众明星纷纷为家乡站台！

从1月9日开始，河南文旅官方账号“河南省文化和旅游厅”一天狂发二三十条视频，四天发布112条，疯狂晒出自己的文旅资源，几天升粉近百万。为了吸引年轻网友，河南文旅还请来演员王一博助力，还开启了官方账号00后版。

1月12日，“河南文旅到底发了多少抖音”登上热榜。有人称河南是“被大家喊话喊着急了”，还有人称“这是河南的老战术——题海战术，胜在数量”。毕竟“河南文旅注册抖音账号还不到500天，已经发了1.1万条视频”，“他不是最近才疯的”。

山西文旅不甘示弱。从11日晚开始，山西文旅连夜跟上河南文旅的步伐猛发视频。从晚上8点到第二天早上6点35分，一共发布57条视频，最快的时候1分钟能发两条

山东文旅也坐不住了。1月11日，山东文旅官方账号“好客山东”直接公布邮箱，呼吁山东网友踊跃投稿。谁也没想到网友还没来得及投稿，一条“我姓东”的土味视频就把山东文旅送上了热搜，超71万网友点赞。

1月12日晚，河北文旅还在视频账号上喊话赵丽颖回家，随后赵丽颖空降评论区：为河北文旅扛大旗。

眼看着“山河四省”你来我往地操作轮番上热搜，全国各地文旅局也纷纷加入行动，于是就有了现在各省文旅局争当显眼包的画面。

春节长假旅游预定火爆

申万宏源近日研报指出，春节旅游南北两端依旧火热，冰雪游位居春节出游主题榜首。冰雪游与哈尔滨作为元旦期间全网最火爆的旅游主题和旅游目的地，预计旅游热度将延续至春节假期。

同程旅行数据显示，冰雪游位居2024年春节热门出游主题榜首，截至1月11日，哈尔滨是游客最关注的春节假期旅游目的地。哈尔滨、漠河，白山、延吉等地的假期旅游热度同比升幅均超过100%。

在南方游客北上看雪的同时，也有不少北方游客选择前往南方城市避寒，温泉游、海岛游成为其热门选择。同程旅行数据显示，广东、福建、四川是最热门的温泉旅游目的地。东南沿海的海岛游目的地热度显著提升，进入1月以来，关于三亚旅游搜索热度环比上升302%，关于舟山旅游搜索热度环比上升242%。

此外，据国家发改委消息，为进一步做好旅游市场价格管理工作，优化旅游消费环境，近日，国家发展改革委价格司组织召开座谈会，分析2023年全国旅游市场及价格总体情况，研判2024年特别是一季度旅游市场及价格形势。

华泰证券指出，地方政策支持、产业链联动、新媒体积极引导以及景区升级使得冰雪游热度持续走高，哈尔滨成为旅游城市新标杆，激发全国文旅消费活力。

其认为，春节长假有望进一步催化市场情绪，具有鲜明的地方特色IP、旅游承载能力较好的目的地客流和旅游收入有望高增长，建议关注旅游板块主题性投资机会。