本文來自：華夏時報

7月21日，鴻星爾克低調捐贈5000萬元物資馳援河南災區引發網友熱議，“鴻星爾克的微博評論好心酸”等相關話題頻頻登上微博熱搜榜單。

有網友傳來消息稱：“鴻星爾克2020年的淨利潤是-2.2億，卻花了5000萬元馳援災區。”在鴻星爾克官方微博的評論中，網友們紛紛留言“感覺你都要倒閉了還捐了這麼多”“從別的熱門微博下面得知鴻星爾克捐款5000萬，低調的我都替你着急！”

意外爆紅之後，鴻星爾克的經營狀況也迎來好轉。7月22日晚，鴻星爾克淘寶直播間開始湧進大量觀眾，不少上架貨品被搶斷貨，直到23 日下午，還有網友不斷進入直播間購物。根據京東發佈的報吿顯示，鴻星爾克23日當日銷售額同比增長超52倍。

在獲得流量驚喜的同時，也有部分網友對鴻星爾克捐贈事項提出了質疑。7月25日，鄭州慈善總會負責鴻星爾克捐贈事宜的募捐三部公開回應，稱此前與鴻星爾克的子公司簽訂了3000萬元的捐贈協議，目前100萬元善款已經到賬，2900萬元物資需分批次運送。對此，《華夏時報》記者致電鴻星爾克，截至發稿未獲回覆。

對於網友的“野性消費”，四川省政協委員、危機管理專家李雨桐在接受本報記者採訪時表示，“野性消費”展現了民眾對愛國企業的支持。“網友的出發點是好的，但如果大家衝動消費，就免不了出現退貨的情況，而大規模的退貨很可能對企業造成巨大的現金流壓力。同時退貨的商品也會變成庫存，而且目前夏裝一旦退貨，大概週期在一個月左右，企業即將面臨產品過季的壓力，這些庫存都會變成成本，從而進一步加大鴻星爾克的虧損。因此，鴻星爾克呼籲大家理性消費，既是對消費者負責，也是對企業自身的考慮。”

低調捐款後名利雙收

一度被大眾“淡忘”的服飾品牌鴻星爾克，近日因豪捐5000萬物資而備受關注。

網友紛紛表示，鴻星爾克在“即將倒閉”的情況下還捐這麼多，實在令人心疼。7月22日，“鴻星爾克的微博評論好心酸”等相關話題登上微博熱搜榜。

當天晚上，鴻星爾克淘寶直播間被網友擠爆。超過200萬人參與掃貨。面對網友的熱情，兩位主播不斷喊話網友不要衝動消費。在直播快要結束時，鴻星爾克總裁吳榮照亮相直播間，向消費者致謝，並呼籲網友“理性消費”。

7月25日下午，《華夏時報》記者瀏覽網頁發現，鴻星爾克天貓官方直播間仍熱度不減，觀眾數量已超過500萬。

根據抖音實時統計數據顯示，在鴻星爾克宣佈向河南災區捐贈5000萬物資之後的48個小時之內，鴻星爾克3個直播間的累計銷售額就超過了1.3億元。此外，它還創造了抖音直播間的歷史最高點贊記錄——3.5億元。

此外，此前不是微博會員的鴻星爾克，還被網友送了微博會員。從其官方微博曬出的截圖顯示，其微博會員已經被網友充到了2140年。

7月25日，對於網友的“心疼”，吳榮照發文表示，鴻星爾克創業近20年，遭遇過大水、金融危機和火災，但經過近幾年的積極調整，已經取得了一定的效益，雖然轉型依然艱難，但是倒也沒有像許多網友所調侃的“瀕臨破產”。

本報記者發現，近年來，鴻星爾克還有着不少履行社會責任、回饋社會的動作。

公開資料顯示，2008年汶川地震，鴻星爾克捐款600萬以及大量物資抗震救災；2013年，鴻星爾克向福建殘聯捐贈2500W愛心物資；2018年，鴻星爾克向福建殘疾人福利基金會捐贈6000W愛心物資；同年，鴻星爾克又向中國殘聯捐贈2000W愛心物資；2019年，鴻星爾克通過福建殘聯向河北、山東、甘肅、天津四地殘聯捐贈950W愛心物資；2020年疫情期間，鴻星爾克向武漢市捐贈1000W物資。同年，鴻星爾克向福建殘聯捐贈1億元物資，用於改善福建省及陝西、江西、四川等省以及福建對口支援的西藏、新疆、寧夏等省（區、市）的殘疾人家庭及困難人羣的生活條件；2021年1月，為協助疫情控制，鴻星爾克捐贈約1000萬元物資，其中包括口罩、消毒液、防寒服等。

李雨桐對本報記者表示：“鴻星爾克被網友衝上熱搜榜，説明了社會對有社會責任擔當、有公益理念企業的支持和認可；另一方面，這也在一定程度上彰顯出了企業社會責任感，提升了企業的品牌形象。”

品牌背後的20餘年沉浮

雖然不像廣吿詞“To Be No.1”那樣出類拔萃，但鴻星爾克也曾風靡一時。

2000年6月，鴻星爾克（廈門）實業有限公司在廈門註冊成立。2001年，鴻星爾克重金聘請陳小春擔任品牌代言人，逐漸打開知名度，隨後公司迎來快速發展。

2005年11月14日，鴻星爾克在新加坡證券交易所上市，成為了第一家在海外成功上市的中國體育運動品牌，備受矚目。

受北京奧運會影響的2008 年，是體育用品品牌全力發力的一年，運動品牌迎來大“豐收”，鴻星爾克營業額在這一年達到了28億元。

但也是由於2008年運動服飾行業對銷量的過高預期，很多企業的庫存居高不下，到了2009年，鴻星爾克的銷售額為19.99億元，同比下降30.8%。對此，鴻星爾克在財報中表示，業績下滑源於國內市場需求減弱，此外經銷商的庫存過剩導致鴻星爾克不得不降低經銷商拿貨的價格，以便經銷商消化庫存。

隨後，鴻星爾克的市場地位逐漸減弱，慢慢淡出大眾視野。《華夏時報》記者注意到，近年來鴻星爾克的經營狀況確實不容樂觀。

2011年，鴻星爾克因財務數據等問題，股票停牌至今。期間，鴻星爾克經歷了董事會祕書辭職、總裁吳榮照暫時退出管理層等問題，發展計劃遇阻。

2015年，因廠區倉庫的一場大火，鴻星爾克近一半的生產設備被燒燬，其生產工作陷入停滯，客户訂單無法保障，現金流一度面臨斷裂。

後來，安踏、李寧等品牌迎來了迅猛的擴張期，它們紛紛搶佔市場。但在這場國產運動品牌崛起的浪潮中，鴻星爾克卻逐漸走向暗淡。

2020年財報顯示，安踏的營業收入為355.1億元、李寧營收144.57億元、特步國際營收81.72億元，361°營收51.27億元，而鴻星爾克的營收僅為28.43億元。

但從其自身的經營情況來看，鴻星爾克已逐步顯示出改善的趨勢。根據新加坡證券交易所官網信息顯示，2018年，鴻星爾克虧損2.98億元，2019年情況大為好轉，其虧損僅為295.8萬元。

值得一提的是，鴻星爾克並未披露2020年財報，其財務數據僅更新到2020年上半年。2020年上半年，鴻星爾克虧損60萬元。關於網傳鴻星爾克虧損2.2億的數據，本報記者並沒有找到相關來源。

根據天貓發佈的2021年618運動户外品類成交數據顯示，國潮運動品牌預售成交額同比去年增長超500%，會員量同比增加超60%。安踏、李寧、匹克、特步以及361°佔據品牌、店鋪成交額前五，榜單中沒有出現鴻星爾克的身影。

此前，吳榮照曾公開提出，鴻星爾克將繼續聚焦運動市場，做大做強“縣級和地級”經銷商渠道，“農村包圍城市”，瞄準低線城市，以較低定位打開三四線城市市場。不知此次的意外走紅是否會改變他的想法。而在低調捐贈的熱度褪去之後，鴻星爾克又將何去何從？