作者： 刘博

来源：新芽NewSeed

从1999年第一个国庆7天长假开始，“十一”黄金周已逐渐成为观察消费的绝佳窗口，也是经济潜力的重要指标。

节后第一个工作日，有网友感叹“上一秒还是9月30号，下一秒就发现来到了10月8号。”

的确，许多人还沉浸在“十一”黄金周的氛围之中，或是怀念宅在家里的悠闲时光，或是留恋祖国的大好河山。

根据文化和旅游部最新发布的数据显示，2019年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。其中10月7日全国接待国内游客5097.3万人次，同比增长8.78%，实现国内旅游收入407.8亿元，同比增长10.34%。

与此同时，商务部昨日发布的数据显示，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元，比去年同期增长8.5%。

实际上，从1999年第一个国庆7天长假开始，“十一”黄金周已逐渐成为观察消费的绝佳窗口，也是经济潜力的重要指标。

红色旅游引领假日市场，夜游成为一大热门

今年国庆节由于正值中华人民共和国成立70周年，因此爱国主旋律引领了国庆假日旅游市场，红色旅游、历史文化旅游成为今年国庆假期的旅游热点。

有调查表明，78.84%的游客参与了各式国庆庆祝活动。其中像中共一大会址、南湖红船、杨家岭、西柏坡、古田会议旧址、香山革命纪念地等红色旅游景区迎来客流高峰。

根据同程艺龙与同程旅游联合发布的《2019国庆黄金周居民出行及出游趋势报告》显示，北京、延安、井冈山、嘉兴、韶山、遵义、徐州、天津、石家庄、重庆等是黄金周期间较为热门的红色旅游目的地。

而与新中国诞生、长征等重大历史事件相关的主题纪念馆、博物馆也成为“十一”黄金周期间红色旅游的“热门IP”。在天津市，其文博场馆推出《我与祖国共成长》等100场文博展览；武汉市属博物馆、纪念馆则推出40余项红色展览活动。在海南三亚，红色娘子军演艺公园同样推出“壮丽70年，青春正当红”系列主题活动；秦皇岛山海关景区则布置了“我与国旗同框”的拍摄背景，分发蛋糕为新中国庆生。

此外，夜游经济也呈现出火热的态势。今年以来，北京、上海、成都、济南、三亚、长沙、厦门、南京、西安、南宁等多个城市出台了促进夜间消费的政策措施，着力满足人民群众日益增长的夜间服务消费需求，激发经济增长新动能，在国庆期间这一方面的变化更为显著。

根据驴妈妈发布的数据显示，国庆期间该平台的夜游相关产品预订量同比上涨35%，广州珠江夜游、上海黄浦江夜游、三亚湾夜游、金鸡湖夜游、江南古运河夜游、鹭江夜游、重庆两江夜游、夜游版纳植物园、夜游鹤鸣古镇、江阴贡多拉夜游等人气十足。

夜游的火热同时带动了相关旅游演艺市场。根据驴妈妈平台的旅游演艺产品预订数据显示，宋城千古情、华清宫长恨歌、印象普陀实景表演、北京德云社、印象西湖、延安保卫战、三亚千古情、印象丽江、魅力湘西、婺源梦里老家成为国庆期间最热门的旅游演艺产品TOP10。

“十一”消费力爆棚，50后最舍得花钱

作为第20个“十一”黄金周，假日经济正在扮演最大的生产力，带动消费猛增。

根据支付宝发布的《十一消费报告》显示，今年“十一”小长假，面对吃、住、行、游、娱、购等丰富的消费产品供给，全民人均在实体店消费的频次增长了45%。

同样是放假前3天相比较，假期更长的“十一”日均消费金额环比“五一”高1成，在更广阔的4~6线城市，“十一”日均消费金额环比“五一”增长约4成，相当于多放1天假，消费多1成。

在全国热门商圈中，成都宽窄巷子、福州三坊七巷、广州上下九、昆明金马碧鸡坊、西安回民街等，“十一”支付宝前3天的消费金额均远超“五一”前3天。

据携程跟团游和自由行订单数据，80后和90后已经成为国庆出游的绝对主力人群，占出行总人数的51%。而报告显示，在各年龄段的花费上，50后成为最舍得花钱的人群，单次旅游人均花费达到了3640元。

另外，随着旅游、文化产品供给的不断丰富，曾经人们对旅游的印象是打卡各地主流景点，如今“到此一游”的留念照已成往事，一地多刷和小众目的地深度游成为新风尚，是消费观念升级的鲜明注脚。

从支付宝异地消费数据来看，最受外地游客青睐的网红旅行地不再是一、二线大城市，相对小众的目的地成为国内游风向标：四川阿坝、云南丽江、大理、青海海东、湖南张家界、海南三亚、安徽黄山、浙江舟山。

不仅如此，县城的消费活力令人眼前一亮，假日经济的效应更为凸显。“十一”黄金周，3线以下城市消费频次增幅全部高于50%，县城消费频次更是猛增近90%，几乎是每多放1天假，消费便多增1成。

值得注意的是，“中国大妈”也开始加入用移动支付消费的主力，黑龙江、吉林、辽宁等东三省中老年人最热衷假日消费。

而在出境游方面，根据支付宝联合飞猪发布的2019国庆黄金周出境游报告显示，“一老一少”两头的出境游人数增长最快，其中00后增长高达130%，60前的人数也增加了近3成。一些小众出境游目的地成为打卡新“热点”，黑山、乌兹别克斯坦、塞尔维亚的出境游预订量，同比分别增长1418%、469%和176%。

同时数据显示，越来越多的中国客出境游客开始探索更独特的体验。“十一”黄金周期间，飞猪平台上欧洲铁路车票销量同比增长35%，另外泰国、马来西亚等东南亚地区的榴莲之旅销量也同比提升了59%。

可以看到，文化休闲、娱乐活动、将成为移动互联网之后，下一个席卷世界的经济大潮。在国家大力支持和消费的不断刺激下，文旅产业的投资窗口也在扩大。