東方甄選（1797.HK）股價的震盪是近期引發爭議的事件——先是近期新東方創始人俞敏洪在直播間稱「東方甄選做得亂七八糟」，之後是大眾對於東方甄選直播間叫賣式銷售的批判；端午期間，董宇輝又在一檔節目中說自己「抗拒賣東西」。

東方甄選5天市值蒸發43億港元，俞敏洪公開致歉

5月31日，俞敏洪在直播間直言：「東方甄選現在做得亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領。」6月3日，「俞敏洪稱東方甄選做得亂七八糟」話題被炒上熱搜，當日東方甄選股價大跌9.92%。不僅如此，自5月31日以來的5個交易日，東方甄選股價連續下跌，累計跌幅超過20%，市值蒸發超過43億港元。

6月7日淩晨，俞敏洪發佈了《致東方甄選客戶、股東和投資者的一封信》。他在信中表示，說「東方甄選做得亂七八糟」只是和朋友之間謙虛的表達，沒有想到會引起這麼多波瀾和解讀。之後東方甄選的股價對此積極反應，7日早盤一度漲近7%，尾盤收漲2.41%。

董宇輝發聲抗拒直播賣貨，東方甄選股價大跌

內地明星主播董宇輝年初離開東方甄選後自立門戶，對於東方甄選來說，伴隨著618期間旗下帳號的數據變化，董宇輝在直播間的淡出成為一個危險的信號。端午期間，董宇輝在某節目中稱不享受直播帶貨，很反感被稱為「網紅」。他說：「我是非常抗拒賣東西的，實事求是，我到今天都不享受這個工作。」這或加劇了市場情緒的悲觀。

6月11日，東方甄選股價開盤走低，一度跌超11%。6月以來，東方甄選跌幅超過25%，年內股價腰斬並創下兩年內新低。據Wind資訊，2024年以來，東方甄選股價跌幅超過45%，較2023年年初的高位跌幅則近80%。

（來源：Investing.com，2024.06.13）

業績不及市場期待，東方甄選應如何提升投資人的信心

今年年初，東方甄選發佈2024財年中期報告，2023年6月1日至11月30日，東方甄選總營收28億元，歸屬公司股東淨利潤2.49億元，調整後淨利潤為5.09億元。但同比數據卻呈現增收不增利，營收同比增長超過三成的同時，淨利潤同比下滑接近六成，調整後利潤同比下滑13.3%。

業績一經公佈，東方甄選的股價就在次日下跌，最高跌幅突破兩位數，三個交易日內下跌超過20%。

東方甄選需要儘快採取措施，來提升投資人的信心。公司必須在電商行業做實做好供應鏈，確保商品品質和價格具有市場競爭力。其次，東方甄選應加強團隊建設，特別是在直播電商領域，培養有能力的主播和運營團隊至關重要。公司還需利用直播電商的潛力，拓寬銷售管道，增加用戶觸點。

在透明溝通方面，在出現危機時及時與投資者溝通，展現出公司的責任感和解決問題的決心。同時，需要向投資者清晰地傳達長期戰略和願景，展現其在直播電商領域的持續創新和成長潛力。此外，持續探索和實施新的商業模式和技術，建立有效的風險管理機制，預防和應對可能的危機，減少對公司業務和股價的負面影響，也是提升投資人信心的重要方面。