Market News

2019年11月7日，歡喜傳媒(1003.HK)宣佈《囧媽》獲橫店影業24億元人民幣保底發行，公司提前鎖定至少6億元人民幣收益。熱鬧的2020春節檔將至，手持《囧媽》、《中國女排》兩部優質影片的歡喜傳媒再度迎來收穫季，這也是歡喜傳媒連續第二年在全年最重要的春節檔推出重磅作品。

一、《囧媽》獲橫店影業24億元保底發行，發行代價6億元

公告顯示，歡喜傳媒間接全資附屬歡歡喜喜與保底方橫店影業就《囧媽》電影訂立一份保底發行協議，橫店影業作為保底方可獨家在中國大陸及港澳台地區城市院線影院發行該電影，期限由保底發行協議生效之日起至該電影於授權地區公映首日計起10年為止。

歡喜傳媒與橫店影業約定的保底總票房為24億元人民幣，橫店影業需要最少支付保底發行代價6億元人民幣。根據協議，如果《囧媽》的實際總票房超出24億元人民幣，除6億元人民幣的保底發行代價外，雙方可就超出的票房部分，按影片淨收入的比例分配，其中歡歡喜喜的分配收入為35%，保底方橫店影業的分配收入為65%。

此外，作為保底發行協議的一部分，橫店影業承擔預算宣傳及發行費用1.5億元人民幣。無論《囧媽》的實際總票房是否達到保底總票房24億元人民幣，歡歡喜喜都不承擔宣傳及發行費用以及《囧媽》的發行代理服務費。

《囧媽》能獲得市場如此好的票房保底，並非沒有理由，該電影擁有好IP、好劇本以及實力派導演和演員。《囧媽》是徐崢“囧系列”喜劇的第三部作品，從現在已經公佈的海報來看，演員陣容強大，至少已經有徐崢、袁泉、沈騰等實力派演員參與影片。該電影預計於2020大年初一在中國的院線影院正式上映。

徐崢套娃版海報透露着濃郁俄式風情，看來“囧系列”的最新目的地是俄羅斯。據業內人士透露，該片是徐崢在“囧系列”這個IP系列的一個突破。《囧媽》選擇以家庭關係為切入點，將普世性的親情融入“囧系列”的經典中，是笑中帶淚的親情喜劇，適合春節期間與父母觀看。與春節檔其他影片相比，這個類型的電影具有獨特的優勢。

另外，徐崢的表演和導演實力、票房號召力早已經得到市場的認可，“囧系列”的前作《泰囧》和《港囧》分別在2012年及2015年上映，票房分別約為13億元及16億元，2018年徐崢主演的電影《我不是藥神》更是拿下近31億元票房。由此看來，《囧媽》春節檔的票房並不用愁。

二、《囧媽》製作成本3.5億，歡喜傳媒鎖定至少2.5億元利潤

通過簽訂保底協議，歡喜傳媒可以消除電影的票房風險，還可以提早收回投資成本並鎖定豐厚的利潤。提早收回的資金可以增強公司的現金流，還可用於投資其他電影及電視劇項目，加快公司的業務發展。

歡喜傳媒的公告顯示，《囧媽》電影的預算總成本約為3.5億元人民幣。而通過保底發行協議，歡喜傳媒鎖定了至少6億元人民幣的收入，這意味着《囧媽》這部電影將至少為歡喜傳媒貢獻2.5億元人民幣的利潤。

同時，歡喜傳媒還保留了《囧媽》超出保底總票房的票房部分的部分收益權，如果總票房超過24億元人民幣，歡喜傳媒的利潤還有上升空間。此外，根據協議，歡喜傳媒將繼續保留就《囧媽》的其他權利，包括《囧媽》於其他海外院線影院的全部發行權利以及全球的新媒體播放權等權益所產生的全部收益。

事實上，保底發行是電影行業的普遍發行安排。此前，歡喜傳媒也曾通過保底協議提前鎖定了電影《瘋狂的外星人》7億元人民幣的保底發行收入。當然，現在只有最好的頭部電影才會被髮行方趨之若鶩，保底發行。歡喜傳媒連續二年在春節檔有重磅作品被保底發行，也驗證了公司聯合中國頂級導演打造爆款產品的實力和獨到眼光。

三、歡喜傳媒貢獻兩部頭部電影，成2020春節檔重要玩家

春節檔是票房爆發的重要檔期。貓眼電影專業版顯示，2017-2019年春節假期期間，電影總票房分別為34.19億、57.71億及58.71億元人民幣，呈現連年上漲的趨勢。

目前2020年春節檔已經吹響了“集結號”，7部影片官宣將於2020年春節檔上映，包括《囧媽》、《唐人街探案3》、《中國女排》、《緊急救援》、《姜子牙》《急先鋒》、《熊出沒.狂野大陸》。其中，《囧媽》、《唐人街探案3》、《中國女排》、《緊急救援》是2020年春節檔的四部頭部影片。在這四部電影中，歡喜傳媒出品的就佔了兩部——《囧媽》和《中國女排》。

《中國女排》是由中宣部與國家體育總局聯合拍攝的，由陳可辛執導，鞏俐等主演的劇情片。影片講述了幾代中國女排的奮鬥歷程以及她們頑強拼搏、為國爭光的感人故事。中國女排一直是國人的驕傲，2019年中國女排勇奪世界盃冠軍，激起了大眾強烈的民族榮譽感，在此背景下電影《中國女排》的題材預計會獲得不錯的市場。值得一提的是，陳可辛導演也是歡喜傳媒簽約的導演股東。

歡喜傳媒已經成為影視內容投資製作公司的模式創新的典範。通過鎖定頂尖的股東導演和簽約導演的作品，歡喜傳媒持續為市場貢獻優質電影，除了徐崢、陳可辛，甯浩、王家衞、張一白、顧長衞、張藝謀等知名導演也都是歡喜傳媒的股東。藉此模式，歡喜傳媒積累了豐富的優質作品儲備，此前公司出品的《瘋狂的外星人》、《我不是藥神》、《後來的我們》等均成為了優質的現象級電影。

接下來，《囧媽》和《中國女排》會不會再造票房神話？雖然2020年春節檔有很多佳作，但目前只有《囧媽》獲保底發行，説明保底方對《囧媽》影片質量信心十足，相信電影能在火爆的春節檔吸引觀眾，取得優異的票房成績。