6月13日，由艾瑞咨询主办的“2019iResearch Awards金瑞奖”颁奖典礼在京举行，猫眼电影演出小程序荣获“最佳小程序流量担当奖”。猫眼娱乐(01896.HK)成为国内互联网文娱领域唯一获此荣誉的企业，这意味着猫眼娱乐在内容宣发和娱乐营销领域的能力再一次得到行业市场和消费市场的双重肯定。

(猫眼电影演出小程序获2019iResearch Awards金瑞奖“最佳小程序流量担当奖”)

2019年度“最佳小程序流量担当奖”是根据企业2018年4月至2019年3月在活跃设备数、环比增长率、产品质量、内容影响力等维度进行评分推选产生的，以表彰在用户活跃度、品牌口碑等方面最具核心竞争力的头部小程序。此次，猫眼电影演出小程序从众多一线企业中脱颖而出，进一步向行业展示了其杰出的品牌形象与市场潜力。

独创反漏斗模型 微信小程序短时间突破2亿用户

猫眼电影演出小程序于2017年11月底上线，仅用半年时间用户数量即已破亿，2019年初，用户数量突破两亿，成长迅猛。据QuestMobile一项第三方统计显示，在2019年春节期间，猫眼电影演出小程序的日活跃用户规模高达1412万，加上APP端的活跃用户，春节期间通过猫眼平台购票的用户数量远超同行业其他平台。

(QuestMobile数据)

猫眼电影演出小程序的成功来自于独到的战略和方法论。战略上，区别于APP端的产品体验，猫眼电影演出小程序将自身定位为基于微信生态的社群运营，将所有资源聚焦于此，并与APP分开运营，分别承担不同角色，避免成为互相的包袱。猫眼娱乐专注于为用户提供电影演出服务，把小程序这个社群场景的流量和用户价值供给做到了极致。猫眼娱乐是少数在小程序还是新鲜事物的早期就决定投入资源快速发力的公司，体现出了猫眼娱乐独到的战略眼光。猫眼娱乐副总裁张博曾在公开场合表示，“小程序没有高手，只有快手”、“小程序从来都不是附属品，而是主战场。”

而在战术方法论上，猫眼电影演出小程序一反互联网运营的惯性思维，独创反漏斗模型。“通过建设和迭代用户流量模型，让流量变成活水，大胆地释放流量到生态中，才能从生态中获取更多新流量”，张博说。

张博认为，传统的流量逐层渗透的漏斗模型在微信生态圈里基本无效，猫眼电影演出小程序将小程序和微信生态视为一个整体，将获得的流量不断释放出去，通过用户之间的强互动抓取更多流量，加上用户分层、数据分层等精细化运营手段和差异化营销，从而获得无限运营张力。

(猫眼电影演出小程序反漏斗模型)

布局小程序生态 全网触达高效宣发

除微信小程序，猫眼娱乐在小程序生态布局方面也是先行者，迄今已推出头条小程序、抖音小程序、百度小程序、手Q小程序等，使猫眼电影演出小程序能够同时适用于公众号、短视频、内容中插入小程序等多个场景，在全网范围内有效助推内容宣发，形成用户购票闭环，成为猫眼娱乐大宣发体系的重要一环。

以抖音为例，猫眼小程序是抖音平台第一家入驻的小程序，猫眼娱乐副总裁张博在4月20日的抖音“视界计划”大会上介绍，截至目前用户数已逾1000万，从2018年底贺岁档、2019年春节档开始，猫眼与抖音合作，已为30部头部院线电影在抖音平台提供了影片宣发支持。

从去年国庆档《李茶的姑妈》开始，猫眼娱乐已与包括《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《老师·好》等众多影片合作过抖音平台的宣发运营。今年春节档的8部影片抖音宣发中，更是有7部都有猫眼参与。电影片方提供小视频创意内容，猫眼作为第三方平台提供购票优惠政策及产品配合，形成购买闭环，使每部影片的抖音宣发更接地气，高效触达精准人群，购买力被全面激活，从而实现猫眼娱乐内容宣发的多元化发展。近年来，猫眼娱乐通过不断沉淀平台能力，从最初的在线票务平台延伸至电影产业链上下游，在不断释放产业链纵深价值的过程中，猫眼娱乐逐渐形成多元化业务模式和多元化盈利模式，从最初的入局者走向成熟。

行业认可 猫眼电影演出小程序连连获奖

2019金瑞奖不是猫眼娱乐在小程序领域第一次斩获的奖项。2019年1月5日，猫眼电影演出小程序获得阿拉丁年度盛典-阿拉丁神灯奖“小程序行业最佳零售奖”；同期9日，猫眼电影演出小程序获得微信Pro大会-微信力量“年度智慧服务”；近期，猫眼电影演出小程序又获得晓程序观察2019小程序商业价值影响力峰会“年度最佳小程序奖”，足见行业的多方认可。

(猫眼电影演出小程序获得阿拉丁神灯奖“小程序行业最佳零售奖”、微信力量“年度智慧服务”)

iResearch Awards金瑞奖由艾瑞咨询于2006年创立，以第三方视角洞察中国新经济领域发展动向，表彰过去一年在新经济领域有突出表现的创新产品、优秀平台及企业服务。经过十三年的发展与沉淀，获得了90%以上互联网企业的高度关注和认可，已成为新经济领域最具公信力的权威奖项。