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喜歡宅家的年輕人，正在撐起一個新賽道。天貓618開售首小時，7個家居品牌銷售額超去年全天。後浪新品牌更是在天貓跑出了新速度，整體增速超過100%，潮鞋周邊品牌GOTO首小時增速超過400%。

6月3日到6日，31個天貓家居品牌登上設計上海展，其中13個為新品牌，包括GOTO、翼眠、青山美宿等。此前，設計上海展是亞洲頂級家居展，主要面向全球頂尖設計品牌，這是國貨新品牌首次參展。展會期間，天貓家居還將和“設計上海”展達成合作，為新鋭設計師和品牌之間搭建橋樑，合作設計師聯名款。

“設計師、供應鏈和線下買手店，是未來天貓扶持家居新品牌的三個方向。”天貓市場部總經理三嘯表示。一方面，天貓將整合Alibaba Design平台的能力，為品牌對接更多的設計師資源；另一方面，天貓還將深入和優質的工廠合作，為設計師、新品牌創業者提供供應鏈服務；此外，今年8月，首家天貓新品牌線下買手店將在上海開業，未來將嘗試連鎖。

疫情之後，人們的生活方式發生了顯著變化，“家”經濟迎來爆發。很多人是因為更換了一塊地毯、一張沙發或者為小客廳添了一束花、一個香薰蠟燭而感到生活質量提升。天貓家居一躍成為孵化新品和新品牌最多的類目之一。科技感面料、IP聯名款、高顏值的國潮家居新品成為最受年輕人歡迎的品類。2020年，家居新品牌增速是家居百貨行業整體增速的6倍以上。

家居消費正在加速升級，消費者從關注產品功能，到關注生活方式和體驗。國際中高端品牌加速入駐天貓，2020年，輕奢品牌入駐較去年同期增長300%。英國設計師品牌TomDixon、瑞典皇室家居御用品牌Kostaboda、俄羅斯皇室家居御用品牌Lomonosov等均已在天貓開店，並參加今年的618。

國際大品牌也加速擁抱數字化。今年宜家首次參加天貓618，品牌旗艦店服務範圍擴充為為全國301個城市和地區的消費者。這是宜家自2020年3月上線天貓以來首次拓展服務範圍。

據悉，今年將有25萬個品牌擁抱天貓618，達到了去年同期的2.5倍。活動期間將有1300萬款商品上架，其中140萬款將是首次面世的新品。