苹果公司也许不会料到，这次疫情对公司影响会比想象中大得多。

在股票市场上，公司股价自2月12日至今已跌去21%，当前股价为252.86美元，总市值11063.84亿美元，美股市值第一的位置已不保——微软以11148.18市值再次超越苹果，重新成为美股中“最贵的公司”。

而就在1月29日，苹果股价才创下327.85美元的历史新高。

苹果股价走势图

（图源：同花顺）

如果说市值第一的位置不保只伤及面子的话，近期全球性蔓延的肺炎则确已打乱了公司日常经营的节奏。

继关闭中国线下门店后，公司近日再宣布无限期关闭中国以外的所有Apple Store，重开时间待“另行通知”。

屋漏偏逢连夜雨，本周一法国反垄断机构竞争、消费和反欺诈总局（DGCCRF）向苹果开出一张价值11亿欧元（约合人民币85.7亿元）的天价反垄断罚单。目前苹果已计划就该决定提出上诉。

一个月前，DGCCRF就因苹果“故意降低旧款iPhone性能”，迫使消费者淘汰旧款iPhone，向其罚款2700万美元（约合人民币1.9亿元）。苹果对此并无提出异议。

苹果从年初春风得意到如今四处碰壁，中间仅仅隔两个月的时间。今年三月才开始，苹果前景却似飘起了飞霜。

2020年的这个开年，苹果可以说过得相当坎坷。

1

中国区出货量大降60%

如果将苹果这几个月所面临的窘况按时间线分为上下两章的话，上半部分发生在中国，下半部分则发生在除中国以外全球各地。

2月1日，处于对当时中国疫情的考虑，苹果宣布暂时关闭在中国的所有官方零售店，直至2月9日。而实际上2月初由于社区隔离及出行管制等因素，中国消费者外出消费的意欲并不大。

结果，按中国信息通信研究院公布最新数据，2月份全国机总体出货量为638.4万部，同比下降56%，环比下降近70%。2月份iPhone出货量仅为49.4万部，同比去年同期大幅下滑60%。1月份，苹果手机在中国市场的出货量就下降了28%。

受此影响，苹果公司宣布其630亿美元的季度销售目标将无法完成。

2月底，中国疫情好转，苹果开始重开零售店。截至24日，苹果在中国的42家官方零售店已有29家营业。尽管营业时间从12小时缩短到约8小时，但按照中国逐渐好转的疫情及消费，苹果手机在中国市场的销售亦有望重新走上正轨。

偏偏就在这时候，海外疫情爆发。苹果不得不再动用在中国市场使用过的关店措施。在疫情较严重的海外地区，如西班牙，公司早在13日就宣布关闭其在全国的11家直营零售店，然后是美国本土及意大利的零售店。 

最新，苹果在公司网站宣布苹果无限期关闭大中华区之外的所有零售店，其产品销售无疑将迎来更大的打击。

（图源：苹果官网）

按照2020财年第一季业绩报告显示，苹果在大中华区市场录得收入135.78亿美元，占总收入918.19亿美元的14.8%。其他市场贡献营收则占85.2%。其中，美国贡献营收413.67亿美元；欧洲市场贡献232.73亿美元。

如果说此前大中华市场零售店关停已造成公司无法达成收入预期的话，海外市场零售店关闭，对公司收入影响只会大得多。

苹果按地区划分营收统计（按季）

（图源：同花顺iFinD）

且与中国市场不同的是，苹果在欧洲市场线上销售占比较小，关闭了线下门店后，大部分产品将失去了对外销售的渠道。阿里巴巴西班牙AE创新业务负责人陈刚表示，目前欧洲市场仍有80%的销售是通过线下渠道完成，线上购物的渗透率远不及中国。

因为中国市场及其他海外市场零售店接连受影响关闭，市场对今年第一季苹果销售情况可能比公司自身透露更加悲观。

苹果公司上月已表示无法完成此前定下的季度目标，但华尔街投行Wedbush分析师Dan Ives给出的预期则更加悲观。他认为，在截至今年3月份的最新一季财报中，iPhone销售额可能同比出现超过50%的下滑，原因是受到“史无前例的疫情”影响，中国市场需求下滑。

2

供应链受阻

据外媒此前报道，美国纽约市iPhone产品零售商当前的产品库存告急，其中iPhone 11三个型号供应出现下滑。报道指由于新冠肺炎影响苹果供应链，中国向美国发货频率在下降。美国当地零售商根本“不知道什么时候拿到新货”。

目前全球超过90%的iPhone产自富士康郑州厂区。上月15日，富士康（郑州）曾被传在公司内部推出防疫返岗激励奖，对iDPBG（数位产品事业群）郑州返岗在职员工奖励每人3000元。

按照富士康计划，公司在2月底前恢复其在中国大陆50%的生产，并计划3月份恢复其在中国大陆80%的生产。

上周，鸿海创始人郭台铭表示富士康中国工厂的复产情况超预期，而且供应链和越南工厂已经恢复正常。疫情对iPhone生产影响较小，公司在越南、印度、墨西哥等地的工厂能够弥补中国工厂的缺口。

据富士康公告所示，截至3月6日，富士康河南各厂区到岗总人数规模已达18万，复工复产率超过80%。此外，公司多数供应商复工复产率也达到80%以上，可以满足对郑州园区的正常供货。

但即便如此，据目前苹果上游产业链公司透露，苹果还是取消了本月发布廉价新iPhone的计划，原因除了担心举行发布会会发生群聚感染外，另一个便是由于疫情导致生产延误。目前按照上游供应商透露的消息，苹果的廉价新iPhone可能会在疫情得到控制后直接在线上更新出售。

因为供应链受阻，苹果原定的销售计划显然还是受到较大程度的影响。

3

消费情绪受疫情持续影响

高盛分析师Rod Hall最新将苹果目标价从300美元下调至265美元。在计入中国国内需求下滑及最近公司宣布关闭大中华区以外所有零售店后，Hall认为全球市场对苹果产品需求在今年五月中旬之前都会维持在低位，因此将iPhone在今年前三季销量预期下调760万台。但在今年最后一季，市场需求或将会有所回升。

上周，郭台铭亦表达了类似的担忧。他认为当前富士康所面临的问题并不是装配量不够，而是成品出厂后，苹果的消费市场能否跟上。当前公司所面临的是生产迅速恢复但消费者不再消费的困局。

在此次新冠肺炎爆发之前，苹果在2020财年第一季营收有两大亮点：一个是iPhone销售收入在五个季度以来首次录得增长；其二是软件服务收入大幅增长73.99%。

苹果按业务划分营收（按季）

（图源：同花顺）

另外，苹果在可穿戴产品方面的销售强劲增长亦让外界看到了公司除iPhone及ipad产品之外另一个新的硬件业务增长点。

按照IDC统计， 2019年全年可穿戴设备出货量达到3.365亿部，苹果、小米、三星出货量位居前三。苹果市占率为31.7%，远高于第二位的小米（41.7%）及三星（9.2%），且其出货量年增长率为121.7%。

2019年可穿戴设备出货量统计

（图源：IDC官网）

但目前为止，受到疫情影响，苹果的硬件产品无论是iPhone还是可穿戴，都会因为中国意外其他市场专卖店关闭而大受影响。而即使在专卖店恢复正常经营，全球消费者的消费情绪仍会在一段期间受到影响，几时会出现修复实际上仍很难预料。

对于开年遇黑，两个月内相继将自己旗下门店停业的苹果公司而言，目前所能做最积极应对恐怕就只有希冀全球疫情快快结束了。