本文來自：深網騰訊新聞，作者：馬圓圓

北京時間3月9日凌晨兩點，蘋果春季新品發佈會如約而至。此次發佈會主題為“peek performance（高能傳送）”，與去年一樣，活動繼續以線上方式進行。

蘋果在此次發佈會中推出了兩款全新配色的iPhone13系列手機、新款“廉價iPhone”iPhone SE、新款平板電腦iPad Air、全新台式機Mac Studio和顯示器Studio Display，此前一直傳聞的VR頭顯設備則未現身。

蘋果CEO庫克開場時，先介紹了Apple TV+的一系列變化，他表示Apple TV+經過數年積累，現在已經有了大量的原創內容，雖然和競爭對手還有差距，但至少在品牌效應和明星陣容方面一點都不輸於對手。

自研芯片Apple Silicon是庫克講解的重點，蘋果在這場發佈會上推出了被命名為M1 Ultra新款Mac電腦芯片。庫克認為蘋果的優勢在於，軟硬件深度融合，帶來獨一無二的體驗。

此次發佈會，最受關注的是蘋果時隔兩年再次推出的iPhone SE，作為首款支持5G網絡的“廉價iPhone”，業界普遍預計其將給蘋果帶來更多中端市場份額，而國產安卓陣營的生存空間將被進一步擠壓。

史上最便宜的5G iPhone

蘋果首先帶來了兩種全新配色的iPhone 13系列手機，包括綠色（Green）的iPhone 13系列和蒼嶺綠（Alpine Green）的iPhone 13 Pro，兩種新色將於3月18日週五開始銷售。

隨後推出的iPhone SE 2022，保持了和前代iPhone SE一樣的設計，沒有采用全面屏，依然保留了屏幕頂部和底部的邊框，圓形的Touch ID也得以沿用。共三種配色，包括午夜色、星光色和紅色，機身依然採用玻璃後殼和金屬中框，後置1200萬像素鏡頭，支持IP67級防塵防水。

iPhone SE 2022最大改進來自芯片，這一代SE使用了和iPhone 13系列相同的A15仿生處理器，擁有4核心GPU，並且正式支持5G網絡。

據蘋果iPhone產品線主管Francesca Sweet介紹，與iPhone 8相比，2022款iPhone SE具有2.2倍的領先優勢。蘋果將新iPhone SE與多年前的老款手機對比，顯然是希望喚起老用户的換機慾望。

有意思的是，蘋果並未給出詳細的iPhone SE電池續航數據，只是提及“更好的電池壽命”，並未提供具體的數字。5G手機相比4G更為耗電，可想而知，蘋果在電池容量和其他參數間做了取捨。“我們的客户不再需要在難以置信的性能和更好的電池壽命之間做出選擇，他們可以兩者兼得。”庫克説。

iPhone SE 2022是史上最便宜的5G iPhone手機，將於3月18日正式開售，售價為429美元（約合人民幣2710元）。

蘋果官網更新的國行售價方面，新iPhone SE64GB版本3499元，128GB版本售價3899元，256GB版本售價4699元，將於3月11日晚9點接受預約，3月18日正式發售。

接下來的iPad Air，同樣保持了和前代相同的外觀設計，配備了一塊10.9英寸屏幕，沿用側面Touch ID電源鍵，這一點與iPad Pro有所區別。

據iPad工程項目主管Angellina Kyazike介紹，新iPad Air搭載M1芯片，8核芯片可帶來 60%的性能提升，圖形性能是上一代A14芯片組的兩倍。

iPad Air支持5G網絡，不過，僅支持6GHz以下頻段（無毫米波），與6代iPad mini保持一致。iPad Air有深空灰、星光色、粉色、紫色、藍色五種配色，起售價599美元（64GB）約合人民幣3784元，最高可選 256GB版本。

在全新台式機Mac Studio發佈前，蘋果硬件工程高級副總裁John Ternus介紹了被命名為M1 Ultra新款M1芯片：M1 Ultra通過名為UltraFusion的定製封裝架構，將兩顆M1 Max芯片合二為一，擁有20核CPU+64核GPU，相當於M1 Max性能的兩倍，M1性能的八倍，並支持128GB的統一內存。

最後發佈的Mac Studio是一款台式機主機，採用了Mac mini類似的方形設計，與之同時發佈的還有蘋果的新款顯示器Studio Display。

外觀和拓展性方面，Mac Studio機體高度約為9.4cm，寬度約為19.6cm，底部與背部配有圓形通風口，背面配有4個雷靂4接口，一個萬兆網口、兩個USB-A接口、一個HDMI接口以及一個耳機接口。機身前方配有兩個USB- C接口，可升級至雷靂4接口，同時還有一個SD卡槽。

蘋果強調了Mac Studio在環保方面的表現：年能耗較高端台式電腦減少 1000 千瓦時，且不含任何有害物質。Mac Studio與MacBook Pros和Mac Mini一樣，沒有後續升級能力。

Mac Studio已經在官網上架，M1 Max版本售價1999 美元（約合14999元），M1 Ultra版本售價3999 美元（約合29999元）。

過去幾年，蘋果一直在推進Mac電腦芯片的自研計劃，庫克在2020年WWDC期間表示，Mac產品從英特爾芯片到蘋果自研芯片的過渡期預計為兩年。如今兩年之約將至，蘋果也在發佈會的最後宣佈，採用自研芯片的新款Mac Pro將在之後發佈。

國產手機被蘋果阻斷高端路

回到最受關注的2022款iPhone SE，其2710元人民幣的售價對國產安卓陣營而言壓力巨大。

最近幾年，蘋果的手機產品線戰略逐漸清晰，即通過推出中檔價位的手機，將市場從高端延續到中端。蘋果希望以激進的定價策略將產品覆蓋更廣泛的用户羣體，助力其軟件生態發展，並帶來長期服務收入。

蘋果在2016年和2020年先後推出了兩代iPhone SE，定價都位於國產安卓手機扎堆的3000元價格段，2020和2021年，蘋果推出了iPhone 12mini和iPhone 13mini，蘋果旗艦機定價降至5000元左右。另據外媒報道，新iPhone SE 發佈後，蘋果可能不會下架舊款，而是將價格降低至199美元（約合1256元）。以低廉價格，快速滲透廉價安卓機市場，擴大市場份額。

一面是“蘋果價格小米化”，另一方面是“國產手機蘋果化”。最近幾年國產旗艦手機中，小米數字、MIX以及 Ultra系列，OPPO Find 、X系列，vivo X和S系列，以及榮耀Magic系列，價格都已升至5000-6000元區間。

以近期發佈的兩款國產旗艦機為例：OPPO在2月27日發佈的年度旗艦機Find X5 Pro，高通版起售價達6299元，天璣版起售價為5799元；榮耀在2月28日MWC 期間發佈的Magic 4 ，標準版售價達899歐元（約合人民幣6200元），Pro版售價達 1099歐元（約合人民幣7500元）。

華為被迫退出後，其他國產廠商都希望接手市場空白，尤其是華為國內的高端用户。2020年下半年開始，國產廠商加大了產品、渠道和品牌等各個層面的投入力度，不過結果並不理想，華為高端市場主要讓給了蘋果，小米OV得到更多的是中低檔市場。

市場調研機構Counterpoint的數據顯示，2021年7月，蘋果在中國高端手機（600美元以上）市場的份額達到了63%，一年前僅為40%左右。到新款iPhone13系列發佈後的2021年第四季度，蘋果更是以22%的份額登頂國內手機市場榜首，全年份額則達到了16%。

客觀來看，國產手機無論在產品體驗還是品牌影響力方面都與蘋果有較大差距，國產手機基本共用供應鏈，產品層面難有差異化，即便是在國內市場，也普遍面臨較大的品牌包袱，很難獲得高端用户認可。

國產品牌衝高端核心路徑主要有兩條，一是與奢侈品牌聯名：OPPO與哈蘇、蘭博基尼，一加與邁凱倫，vivo與蔡司，旗下iQOO與寶馬，小米旗下紅米與奔馳等；二是核心器件自研：小米影像芯片C1、充電芯片P1，vivo影像芯片V1、OPPO NPU影像芯片MariSilicon X。

目前看來，前者對手機品牌的加持有限，而後者道阻且長，小米OV並非一朝一夕就能實現華為SOC芯片能力。從過往情況來看，蘋果每次發佈新iPhone後，其市場份額都會在短期內走高，因此對小米OV等國產手機而言，如何站穩高端、擺脱中低端市場內卷，是核心要務。