本文來自：財經天下週刊，作者：陳暢

耽改劇近年來成為影視行業的“財富密碼”，從耽改劇中，也走出不少新生代的流量演員。以至於目前出現了待播耽改劇扎堆的現象。但現在，由於內容和題材的侷限性一直在“走鋼絲”的耽改劇，也該冷靜一下了。

近年來火熱的耽改劇也需要“冷靜”一下了。

相關部門加強了對飯圈、流量明星的整治後，在8月26日，光明日報發表評論文章《警惕耽改劇把大眾審美帶入歧途》。文章指出，耽改劇被流量化、商業化，擾亂了網絡環境和秩序，如放任其發展，恐將大眾審美帶入歧途；同時，耽改劇盛行，無疑會讓處於人生觀、價值觀關鍵塑造期的青少年產生困惑和迷失；此外，這也會導致創作陷入追求流量話題、美顏濾鏡的怪圈。

在文娛圈，耽改劇是個神奇的存在，雖然小眾，但卻更容易火爆和推出流量明星。從《鎮魂》到《陳情令》、《山河令》等劇和相關演員的迅速走紅，讓投資方和平台都嗅到了財富的氣息，因此也吸引了大批追隨者。據瞭解，國內目前待播、已開機和籌備中的耽改劇，已經超過了80部；甚至劇未播出，已有品牌“聞風而動”瞄準了相關演員的商務合作。耽改劇也無異於成為了影視領域隱藏的“財富密碼”。

但隨着此番官媒發聲，在鋼絲上行走的耽美劇未來的走向，也要引起行業警惕了。

“耽改”走紅

按照時間線，國內耽改劇具代表性和影響力的耽改劇包括《上癮》、《鎮魂》、《陳情令》、《山河令》等。

《上癮》在這些劇中推出得最早，於2016年在網絡播出，劇情內容“大膽”而毫無避諱，其中表現的同性感情等情節尺度之大令很多人印象深刻，該劇播出24小時內點擊量破1000萬，刷新了當時網劇首日最高點擊量。但正因為“無剋制”的播出內容，劇集也在上線12集後就被廣電叫停下架；兩位主演黃景瑜和許魏洲才剛剛享受流量紅利不足一個月，也從此沒有再同台出現過。

有了前車之鑑，2018年在優酷播出的《鎮魂》有所收斂，將原作的男男情改編為“兄弟情”，但又保留了男主角之間的互動。該劇播出後，兩位主演朱一龍和白宇都迅速吸引了大量粉絲，尤其是朱一龍，在知名度、商業價值和影視資源上都獲得了極大的提升。

2018年優酷獨播劇《鎮魂》播出後，獲得了當年微博“電視劇大賞”人氣劇集第一名，微博討論第一名；其電視劇官方微博關注破百萬。有媒體曾報道稱，2018年《鎮魂》為優酷帶來了500萬左右的會員拉新。該劇雖然後來也遭遇了下架風波，但經刪改後又重新上架。

《上癮》和《鎮魂》都是“小作坊”式的網劇，小成本、快週期。但播出後，演員和劇集在商業上獲得的成功，無疑都獲得了行業的關注。

因此，2019年的《陳情令》正式將“耽改劇”提升到到工業化高度。平台和出品方在變現的商業模式上，也變得更加成熟。在該劇播出後，通過營銷，兩位主演王一博、肖戰一躍成為“頂流”，吸引了大量的狂熱粉絲，其中王一博還入選了2019年福布斯中國“30位30歲以下精英”榜。同時，從劇集衍生出的演員CP熱度也一路狂漲，在微博超話排名取消前一直佔據CP榜榜首位置。

“耽改101”扎堆待爆

耽改劇為什麼能“火”？從製作發行方和平台角度上來看，看懂研究院研究員張雪峯表示，近年來影視扎堆“耽改化”最主要的原因，就是“有利可圖”。

“對於資本來説，耽改劇的製作成本低、投入小，但是潛在收益大。耽改劇的核心之一是對‘美’的追求，迎合了廣大女性消費羣體的需求，變現能力強。畢竟對於原作粉絲稍加引導，刻意炒作，就可以產生意想不到的效果，所以很方便資本進行‘圈錢’。”張雪峯稱。

“自帶流量”的耽改劇，帶來的商業價值確實超乎很多人想象。

聞着耽改的肉香，2019年騰訊視頻開播《陳情令》後，也藉此開了平台“超前點播”的先河。《陳情令》的最後六集，在騰訊視頻搶先看要收費30元，據媒體報道，騰訊視頻曾藉此一夜入賬了超7000萬元。不僅如此，立足於粉絲經濟的模式，演員的商業代言、劇集周邊銷售、劇組的演唱會等商業聯動，一波接着一波。據瞭解，僅劇集相關唱片數字專輯就賣出了1700萬元。

《陳情令》的成功，讓耽改劇成為了業內公認的“財富密碼”，耽美IP成為平台和影視製作公司爭奪的對象，直接催化了隨後的“耽改101”的火爆。

在《陳情令》後各平台和影視公司儲備的耽改劇中，包括了慈文傳媒出品的《山河令》、《殺破狼》；愛奇藝和華策影視等聯手製作的《天官賜福》；《皓衣行》則是由企鵝影視、獺獺文化聯合出品；另外還有《張公案》等耽美IP改編的影視劇也拍攝完成，在等待上線。

“耽改101”是業內對耽改劇扎堆出現的調侃，意指耽改劇多到像參加選秀節目的練習生一樣。而之前的耽改劇給演員和愛豆偶像們帶來的一舉成名的機遇，也讓這些耽改劇涉及的男演員們躍躍欲試“等待C位出道”，相當於輸送了一整季選秀節目的“選手”。

而現在的耽改劇的投資也跟着水漲船高，投入越來越大，邀請的演員知名度也越來越高。待播的耽改劇中的演員，也有井柏然、宋威龍、範丞丞等處於上升期的男演員。

2021年上半年，《山河令》率先播出，打響了今年耽改劇的第一槍。上線15天后，《山河令》就拿下微博電視劇熱搜榜第一，在貓眼平台連續蟬聯熱度日冠軍；一個之前“名不見經傳”的男主演龔俊一夜走紅，龔俊更是出現在微博明星勢力榜新星榜第二名的位置，並在劇集播出完畢後迅速拿到了多家品牌的商業代言人頭銜。

優酷在《山河令》上也動足了賺錢的腦筋。平台將劇中關鍵道具“琉璃甲”作為打榜籌碼，規定會員解鎖琉璃甲一定數量後會有獎勵，如集滿6000萬琉璃甲週六加更一集電視劇，滿1億琉璃甲週日再加更一集等。粉絲們獲得琉璃甲的方式則包括購買會員卡、邀請好友助力、反覆觀看視頻等。

一位追劇的網友向記者透露，三種方式中對獲得獎勵最有效果的，就是“充會員”。也就是説優酷其實就是在變相“拉新”，提高會員數量；當時一位氪金最多的觀眾，自曝花了超2.5萬元買下了優酷近208年的年卡會員。

耽改劇帶來的流量效應仍然還在。記者瞭解到，《皓衣行》還未開播，其官微粉絲已達27萬。

但是，這個相對敏感題材的風險卻一直都存在。《山河令》播出後，其餘的“耽改101”們對未來滿懷期待時，也被官媒的評論迎頭潑了一瓢冷水。

“財富密碼”也有消逝時

高收益往往與高風險並行。耽改劇也是如此。

前不久，《山河令》主演之一張哲瀚的醜聞曝出，一切其主演的影視作品一時間都面臨着下架的壓力。優酷先後兩次下架了《山河令》，目前其衍生視頻和劇組演唱會也已經全部下架。

除了主演明星一旦塌房，就隨時面臨整改、禁播的風險外，耽改劇也並不被主流審美所接受。事實上，從2021年1月起，就有多位娛樂博主曾表示，待播、已開機和籌備中的耽改劇，拿到拍攝備案或發行許可都將很難。目前也有幾部拍攝完成的耽改劇已經數次延播。

耽改劇的題材，相當於是在鋼絲上行走。一位知乎大V表示，耽美本來就小眾，而耽改劇卻把這種不被大眾審美認可的小眾文化擺上了枱面，在資本的炒作營銷下，不可避免地會和傳統文化產生強烈碰撞。

耽改劇的製作也在經受考驗。《鎮魂》當年雖然爆火，但因為投入不足、特效水平過低，以及劇情改編“爛尾”，也一直沒有擺脱觀眾們“爛片”的吐槽。之後的耽改劇雖然在此基礎上加大了投資，但原作側重渲染“男男感情”本就先天不足，對改編也帶來了極大的挑戰。同時，“耽改101”們內容和題材同質化嚴重，大量劇集還未播出，就先陷入了“內卷”。

大量劇集扎堆，本來“小眾”的消費者們也難免會審美疲勞。

“大眾對其已經開始產生排斥情緒，這對耽美文化帶來的衝擊也極有可能會很沉重。娛樂圈資本覺得耽改是‘造流量’最好用的工具，但官媒此次發聲釋放的信號，恐怕也是提醒資本，不要再來影響大眾。”前述知乎大V總結説。

但對於“耽改101”涉及的平台、製作方和演員們來講，恐怕也需要做好“財富密碼”總有一天消失的準備了。