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9月12日，AppAnnie发布了2019年8月中国厂商出海收入排名，值得注意的是，而在此前7月落于FunPlus、腾讯之后的网易，在本次排行榜中，网易反超FunPlus实现登顶。此外，排行榜的前五排名依次为网易、FunPlus、莉莉丝游戏、腾讯、IGG。

众所周知，网易是游戏行业的代表龙头标的，其在游戏业务方面的实力自然是不容小觑，而本次再度登顶中国厂商出海收入榜，除了在一定程度上显示了其保有的强势，其背后代表的市场趋势也着实引人关注。

游戏业务为业绩主力军

首先，可以复盘一下近来网易游戏业务的表现。

经格隆汇app查询显示，截止到2019年6月30日，网易第二季度净收入为187.69亿元人民币（27.34亿美元），同比增加15.3%；净利润为30.71亿元人民币（4.47亿美元）；其中，网易目前有四大营收版块，主要是在线游戏、电商、广告以及创新及其他业务，在线游戏服务净收入为114.33亿元人民币(16.65亿美元)，同比增加13.6%。游戏营收连续五个季度破百亿，且游戏营收占比超六成，可以说依旧是网易业绩增长的重要支撑点，保持了较为稳健的势头。

此外，网易在未来一段时间内即将推出《梦幻西游三维版》、《轩辕剑龙舞云山》、《宝可梦大探险》和《花与剑》等多款游戏。

但值得注意的是，尽管游戏业务发展较为积极，但其增速有所放缓，低于上一季度35.3%的同比增速，且环比微跌约4%，这在一定程度上也反映了一个问题：即便是巨头也需要时刻保持警惕，对游戏业务继续深耕探索，进而在保持优势的同时，可以拥有再次腾飞的机会。

而对于网易来说，这一机遇点则落在了它的“出海战略”上。实际上，对于一家老牌游戏产商来说，网易深知海外收入的关键性，毕竟随着国内市场竞争趋于饱和，为保持一个游戏公司的成长性和延续性，“出海行动”当然是备受重视的发展部分。

图片来源于：网易官网

而回顾刚过去的二季度，其游戏业务较为稳健的表现也是得益于其海外收入的积极增量，其中，来自日本市场的助力可以说是不容小觑，尤其是《荒野行动》和《第五人格》在日本表现开始显出强势，可以说为其业绩以及其海外布局打开了一个关键突破口，毕竟在2015年-2018年期间，日本市场一直是全球第二大移动游戏市场，连续四年的游戏收入超过美国，仅次于中国市场，且日本用户的应用留存率高于全球平均留存率3%，因此，这一市场的重要性可以说十分明了了。

图片来源于：网易官网

但与此同时，这一块大蛋糕的份额也并不容易啃下来，毕竟由于历史上的封闭思想长期存于其国民心理中，排他性由此凸显出来，这就要求：网易在对本地化运营上加以重视，同时辅以相关IP联动为其作支撑，好在从目前来看，在以日本为首的海外市场方面，网易拿下了一定的竞争战略高位。

具体而言，2019年上半年按照海外游戏用户支出排名，前5家中国游戏公司及产品中，网易凭借《荒野行动》的热度位列第二，其中，在去年至今年上半年的时间内，《荒野行动》全球累积流水已达到7.11亿美元，而其日本市场便贡献了约85%的流水，且在日本5、6月多次登顶iOS畅销榜；而《第五人格》于7月首次跻身日本iOS畅销榜前三，4至6月间两度进入日本AppStore畅销榜前五。

与此同时，在这一季度，《明日之后》、《量子特攻》和《机动都市阿尔法》也陆续登陆日本和美国市场，其中，《明日之后》上线当月即登顶iOS全球下载榜；《量子特攻》斩获180万谷歌预注册；《机动都市阿尔法》海外版上线当周即获全球113个地区AppStore推荐，上线第三日即登顶日本单地区iOS榜首。

此外，2019年第二季度，网易在加拿大蒙特利尔新成立了游戏工作室，且投资了加拿大最大的独立游戏工作室BehaviourInteractiveInc.，且宣布了与世界知名IP开发商进行战略合作，包括漫威娱乐和宝可梦公司等，从中也可以看出网易通过收购投资以及强强合作等运作不断加码其海外业务，进而使得其得以扩容发展。

出海战略的大势所趋？

基于上述，可以看出，网易的游戏业务目前显出的趋势为其业绩带来了较好的盈利空间和未来性，同时也显露出了近年来我国游戏厂商的发展变化，毕竟在经历了上一年的游戏寒潮之后，在政策监管趋严、版号放开受限的背景之下，游戏行业内的入局企业的日子并不好过，虽在近来出现回暖之势，但对于它们来说，在调整阶段里如何寻到新的业务发力点或是增值空间才是关键，而“出海”则是一个较为积极的选择。

经格隆汇app查询显示，2018年我国移动游戏出海市场总营收规模达421.2亿元，同比增长30.8%，其行业整体规模及增速都获得了较为显著的增长；且2018年我国移动游戏出海市场总规模占我国整体移动游戏市场规模的25.4%，其市场占比相较于去年（22.3%）有所提升，其潜力还是可以期许的。

与此同时，2019上半年我国游戏市场实际销售收入1163.1亿元，同比增长10.8%。其中，移动游戏市场实际销售收入突破700亿元，同比增长18.8%；而自主研发的网络游戏海外市场实际销售收入57.3亿美元，同比增长23.8%，较去年增速有所突破，可以看出走出国内的“出海”趋势不断加强。

因此，“出海”这一举措或将为我国游戏厂商给予一定的有效利好引导，它们可以通过加大对科研的投入而提高其自主研发水平，进而面向海外推出自研的精品产品，又或是丰富其产品线，同时也着眼于海外，加强合作与联系，通过有效经营而落实海外业务的成长进程，进而推动其全球化布局，使其产品水平和经营模式不断向高端化、系统化、整体化靠拢。

结语：

整体而言，以网易为首的企业需要继续紧跟市场趋势，精准切入用户需求，促使运营能力和研发能力“双管齐下”，同时也需要继续坚定走出国门的步伐，提升其在市场上的优势和竞争力，进而为传播国产游戏的文化价值起到积极作用。

但需要注意的是，虽然这一行业目前出现了回暖之势，在一定程度上将利于板块内的标的改善其基本面，但基于游戏行业仍然受政策影响较为明显，即便是作为行业代表标的，其业绩也都具有一定的波动性，游戏增长阶段性或将承压，对此，相关市场投资者应对这一板块保持审慎乐观的态度。